中国美院教师领衔设计杭州亚运会、亚残运会重要标志组合使用及拓展设计

4月6日，杭州2022年亚运会、亚残运会重要标志组合使用及拓展设计线上发布。该项目由中国美术学院设计艺术学院视觉传达设计系郑朝副教授领衔视觉传达设计系师生及亚运中心设计师团队设计完成，向世界展示杭州亚运美学特色。

重要标志组合使用及拓展设计是亚运会、亚残运会视觉形象体系建设的关键环节

重要标志组合使用项目侧重于从整体上对会徽、主题口号、吉祥物、体育图标等重要视觉元素规范中存在缺漏项及不适用的情形进行优化升级。

拓展设计项目侧重于从产品端实际需求出发，对会徽、主题口号、吉祥物、体育图标、场馆图形、文化遗产、数字媒体等重要视觉元素进行造型、颜色、设计语言等多方面的多元化艺术再创作与衍生。

该设计秉持“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”目标，以灵动新锐的设计理念，紧扣当今设计流行趋势，进一步展示了杭州亚运会、亚残运会重要视觉标志所蕴含的城市特色、亚运风采及国家文化软实力。

拓展设计部分还融合了竞技体育、杭州城市、中国文化等元素，从本土化、年轻态、江南韵等多角度来探索多领域、多风格的时尚设计，以其呈现更为国际化、艺术化的形式效果。

此次亚运会、亚残运会的拓展设计对创意、创新能力有很高的要求。以亚运会的会徽为例，设计团队在原有会徽的基础上，又拓展设计了18个各具特色的会徽。

据郑朝老师解释，为了避免应用过程中出现混乱，拓展设计的元素只会应用在线下产品端，不会出现在场馆或者引导标志上。这些设计可广泛应用于特许商品、衍生产品、宣传品印制等。

口号和吉祥物拓展应用左右滑动查看更多

京杭大运河、西湖、良渚遗址、定胜糕……在亚运会、亚残运会的视觉形象设计中，处处可见江南风韵。

郑朝老师举例，在西湖元素的拓展方面，设计团队选择了西湖十景中的四景——雷峰夕照、断桥残雪、三潭印月和花港观鱼，在亚运项目中选择了游泳、跑步、自行车、拳击四类体育运动，两相结合，造就了独具江南味的元素。设计团队还运用丝绸的经纬线编织感来体现杭州韵味。

食品类拓展设计——江南传统糕点：定胜糕

仔细观察此次发布的系列设计可以发现，年轻化和几何化是重要特点。从建筑到运动项目，“小方块”的身影频频出现。

郑朝老师对此解释道：“除了小桥流水人家的江南之美，杭州还是个智能化程度非常高的城市。因此，我们以二维码为灵感，提炼出了一系列具有趣味性、年轻态和交互性的设计，更符合当代年轻人的审美趣味。”该设计可广泛应用于特许商品、衍生产品、宣传品印制等，向世界展示富有魅力的杭州亚运美学特色。

设计团队

拓展设计团队

《人民日报》报道了杭州亚运会、亚残运会重要标志组合使用及拓展设计的发布，中纪委网站和学习强国平台也登载了相关新闻。

杭州2022年亚运会、亚残运会重要标志组合使用及拓展设计一经发布，网友好评如潮。

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来 源｜中国美术学院设计艺术学院 杭州2022年亚运会官方微信号