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榜单丨2021年陕西教育系统新媒体周榜(4.4-4.10)

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本周运营亮点:

“考试”和“校庆”成为陕西省教育新媒体矩阵的运营重点。

本周问题汇总:

教育部门方面,内容创作中缺乏亮点;高校方面,校庆主题策划需要更多元内容支撑。

近期重点:

劳动节和青年节可以提前进行节点策划。

为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官方微信公众号作为分析对象,分析日期为2021年4月4日至2021年4月10日。

一、数据汇总

在本次观测周期中,排名前二十的教育部门官方公号共发布文章272篇,较上周环比减少98篇;指数方面,有1家公号WCI指数突破1000。20强总阅读量约为43万,与上周相比增加4万;总点赞数9185次,同比增加4200次;本期11家公号阅读量过万。

高校官微矩阵的具体表现为:榜单TOP50共发布文章286篇,同比增加23篇;总阅读量约为138万,同比减少25万;总点赞数2.6万次,与上周相比增加0.8万次;本周共有3家官方微信公众号WCI指数破1000,30家公号阅读量过万。

二、文章分析

教育政务新媒体要统筹好现有的新媒体平台,作为优先建设发展的前端,从机制、人员上保证不同平台运转的流畅。多方合作借力,加强与各互联网应用平台、有影响力的自媒体的沟通。条件成熟时可探索移动新媒体技术的深层应用,真正实现在价值引领、舆论引导、服务公众方面占领传播制高点。

通过统计,“宣讲”成为本周教育部门热词。

高校新媒体的从业者必须要具有较强的政治敏感,增强政治家办校园媒体的意识,紧跟时代步伐,主动占领网络阵地,做到“守好一段渠、种好责任田”,用主流舆论、主流文化、主流价值主导网络空间,推动互联网这个最大变量转化为育人效果的最大增量。优秀的高校新媒体作品始终与国家发展、民族复兴同呼吸,将重大的时代主题春风化雨般实现思想引领。

通过统计,“交大”成为本周高校热词。

三、数据解读

教育政务新媒体需要将教育政务服务优势与新媒体的信息传播优势相结合,作为连接政府、学校与公众、师生沟通的桥梁,做好政策“发布厅”,在政务传播上让新媒体平台发挥更大的主动性和创新性作用。

在注重创意、采写角度、生产优质内容的同时,高校新媒体还要重视思维创新、体制创新、技术创新。在思维创新方面,媒体融合强调用户在哪里,媒体就应在哪里,由此高校新媒体从某种意义上来说要最大限度地满足广大师生的精神需求。体制创新,就是逐步打破校园媒体清晰的业务划分,加速推进深度融合,联合深耕优质内容,让主流声音始终占据校园舆论的制高点。新传播技术是高校新媒体发展的内在动力,AR、VR、H5、3D等技术的快速发展和应用,能够大大增强内容的传播力,尤其是在高校,新的传播技术、传播手段更容易受到青年学生的青睐,从而达到最佳育人效果。

编辑丨刘盼龙

审核丨陈 浩

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