包罗万象(2)｜逛街也能学设计 1

简介

包臻隽，任教于艺术设计学院视觉传达设计专业，喜欢设计和健身；10年前毕业于华师大设计学院，一眼相中了天华这个绿化度很高的地方，在讲台上从愣头青成（bao）长(shou)历（cui）练（can）为厚脸皮老教师。一路见证学生们的神通广大和各种调皮捣蛋。喜欢天华这个年轻活力的氛围，在此祝各位老师们教得开心省力，学生学得自觉自愿~

DESIGN

包罗万“象”

—— 逛街也能学设计 1

艺术和设计看似一致，但其实是两种完全不同的学科，从接受的层面来说，艺术偏重审美与主观感受，而设计则研究对群体的传播和应用。俗话说外行看热闹，内行看门道。现代艺术可能较为小众，离日常经验甚远。而设计嘛——大家都有发言权和做主权，因为消费者就是会用脚投票滴。简单来说，你的衣食住行，设计已经无所不包了~

今天的日常生活中，好的视觉设计作品已经成为商业设计趋之若鹜的生存法则。虽然在当下，实体经济式微，但是大商场和市中心的街道依然能吸引着熙熙攘攘的人群。因为徜徉在美丽的图像和视觉效果中的购物体验，着实能够比小小的手机荧屏更能让你带来各种感官层次上的愉悦。可以这么说，在商场中，每个人身临其境的视觉，触觉，嗅觉感受是所有设计师共同研究的“无形”课题。

(当下争奇斗艳的商业展示)

我将在这期和后面几期专栏，带着大家用学（血）习（拼）的态度，用眼睛逛个街。看什么呢？就是看看当下所谓流行的品牌和时尚，从中了解设计学在今天商业活动中的价值，以及它们是怎么样被应用的。

逛街的范围不用太发散。在今天市区内，任何一家大型商业中心不会离开居主中心直线距离5公里以上。这就是城市规划，目的是满足居民的购物需求，促进消费，一盘很大的棋（呵呵）。然后我们只需要在这样的购物环境中呆上半天，就能吸收大量的品牌信息，得到大量的消费明示和暗示。了解这两年商业趋势的一些门道。

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首先我们谈谈品牌

举个例子，请见下面几张图

（优衣库）

（名创优品）

（尼达利）

优衣库，名创优品，尼达利都是逛街时常见的品牌，但是作为消费者肯定知道它们之间的区别，都属于各个领域的快消零售品大牌。

但是,为什么大部分快消品都是像优衣库这样的模样呢？让我们看看更多的例子：

上面这些标志，都是欧、亚、美洲接头常见的快消服饰类品牌，价格也都区别不是太大。卖的东西从外观看起来都属于人人皆可拥有的东西。大部分消费者在今天也的确挺喜欢这种无压力的相似广告和图形风格。

(最近比较流行的“无表情”图形与插画风格)

长话尽量短说：这些简洁、造型几何精确，设色单纯直接的品牌形象无一例外的，都想通过把自己打造为一种现代，中性，毫无消费压力的表情让你们走进去看一看！这就是现代消费主义精心设计的，给大众发的门票。

如果你在逛街时对某些新品牌不是很熟悉，凭着上面这个规律，百分之80的此类商店你都可以大大方方地走入其中（但是不乏有些欧洲品牌因为信息不对称在国内卖高价）。

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如果还有相似的品牌认为自己需要在品牌战略上即保有现代感，又略有“高级一点”的样子。那我们就会想到类似ZARA这样的例子。

你们看看上边的ZARA标志，它是一种所谓走“高街”风格的快时尚品牌，它即有着现代派设计中流畅简洁的视觉感受，又和下边的迪奥有着类似繁复的“衬线体”骨架。“衬线体”指的是模仿过去英文手写字体中的笔峰而做出的印刷字体类型。它们往往在结构的末端上多出一些装饰造形来，总之看上有所谓“历史血统”。而像诞生于新世纪的很多品牌如果使用这类字体做商标，那就是有意要营造一种“高级感”了。用意么，大家都懂，就是要变得洋气。最明显的例子就是......不能多说大家看图就好。（下图其实都是国内品牌）

当然厂家这么做并不是想欺骗我们，而是本土消费者在很长一段时间中对英文品牌的认可度高嘛。市场上有一大批类似的国产“欧美品牌”，你只要掌握上面这个规律：新牌子，看上去只是随意用了几个看似庄重的衬线体英文，又出现在商场不起眼的角落，那心里就得问下了。

不过这几年“国潮”起来了，以中国元素为设计来源的风格遍布街头，连欧美大牌都要向中国消费者低头了，所谓风水轮流转而已。这是欧美品牌在不同国家和地区结合当地流行元素的风潮，是非常常见的营销策略。落到销售末端，就是我们看到大量中国元素，中国明星在欧美品牌中出现的广告和宣传。

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可是继续逛着，我们又会看到一些品牌，它们有着独特的外形和设计，令人过目不忘，同时又不属于上面所述的情况。

这些品牌都属于主流品牌以外，被消费者认为具有一定设计与“格调”的品牌。他们有着明显比刚才我们说的“快消品”高级一点的视觉语汇。

那么对于大众消费者来说，是什么造就这种“设计感”呢？

以左上角的COS为例，它的字体使用了一种普通的现代字体为基础，但是运用一种手法让它产生了奇妙的视错觉：变立体了。这种手法叫做“正负形”，或者“图底关系”。主要是利用了下图圈出部分旁边的深色轮廓，来让我们的眼睛强制认为这里的空白是一个体积。这里就是利用了著名的“格式塔”心理学的原理之一——把局部形象当作一个整体的形象来感知。这种知觉上的特殊现象，称之为闭合。

而“BAOBAO”这个在女性消费者中非常流行的品牌，则是利用了最基础的“模块化”设计思路。使得一个全新的字体从单一的形态不断组合排列中诞生。其实也是非常古早就出现的设计原理，而用在当代，则变为一种类似“前卫”的设计。在时尚设计中，这2种近似乎纯“学院派”的设计，是非常少见的。

好了，这次带大家逛了逛1楼2楼的品牌街，都是一些非常常见的品牌与形象，下期，我将带大家逛逛一家商场4楼以上，聊聊中国人最喜欢的“吃”的视觉与设计。希望大家继续捧场哦~

审核部门 | 宣传部

文字撰写 | 包臻隽

图片来源 | 网络

版面设计 | 校大学生记者团 姚丹妃

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