职教园地｜论控场能力在短视频、直播带货中的重要性

作者简介：郑琴，女，1983年6月生，汉族，湖北武汉人。黄冈科技职业学院电商传媒学院数字媒体专业负责人，数字媒体专业、短视频制作方向讲师，硕士。

摘要：在文化事业日益繁荣、竞争日益激烈的今天，抖音、快手、互联网等媒体发展越来越贴近生活。在短视频、直播过程中控场能力显得尤为重要，把握了短视频、直播的环节节奏、营造整体气氛、协调各种关系、处理临场突发事件等，才能更好进行带货并快速变现。

关键词：控场能力；临场应变；风格魅力

1.1控场能力概念

控场，从字面来分析可以分为两个部分，一部分是“控”，也就是控制、节制、驾驭的意思，第二个部分为“场”，也就是场面，场所。综合而论就是控制、掌控活动场面。将这个词运用在短视频、直播带货中，控场能力的含义即是播主对短视频、直播带货整体掌控的能力。这种能力促使播主成为“短视频、直播带货的主人”，对短视频、直播带货的进程中的环节、话题、时间等都了如指掌，进行全面控制。

1.2短视频、直播过程中控场能力的重要性

当前，随着我国传媒事业快速的发展，抖音、快手、互联网等媒体，已不仅仅是一种传递信息的媒介，更是成为贴近人们生活的一种习惯，一种文化现象。在日益繁盛的传媒事业中，除了多种媒体的百花争艳，陪伴着这些媒体一同成长起来的短视频、直播，也被赋予越来越高的要求。为了顺应大时代的要求，短视频、直播已不仅仅是受众与娱乐的纽带和桥梁，更成为带货的核心，带动着整个社会的经济发展。对于把握节目的环节节奏、营造整体气氛、协调各种关系、处理临场突发事件等；因此，短视频、直播时候的控场能力显得尤为重要。

现在有不少人投入短视频、直播带货的怀抱，他们之所以会选择短视频、直播带货，一方面是因为线上电商的兴起，短视频、直播带货可以带来非常可观的收益，另外一方面是因为短视频、直播是自媒体行业中的头部平台，拥有足够多的流量。

短视频、直播带货模式要分两部分介绍，一部分是短视频带货，另外一部分是直播带货。短视频带货和直播带货是两种不同的运营模式，玩转这两种模式需要有超强的控场能力。短视频带货往往内容为王，短视频主播通过拍摄视频段子说出内容，这种模式更容易打造出爆款，也更容易吸引流量，要求主播在拍摄演绎过程中有超强的控场能力。直播带货会更偏向于商业变现，要求主播有超强的控场能力。

1.3短视频、直播过程中控场能力的意义

很多人认为，短视频、直播带货的控场能力仅仅是指节目在播出的过程中，出现非设定情节或事件，短视频、直播带货主播良好面对与处理的能力，这其实是片面的思想。控场能力按在节目中的表现而言，可分为两类，一类为“常规控场”，是指短视频、直播带货主播能够准确的把握住节目的宗旨，运用自身风格和特色，使用恰当的情绪，营造合适的氛围，促使节目或演出能够顺畅完美进行的能力。第二类为“应变控场”，是指短视频录播、直播带货的过程中，出现预案剧本之外的突发状况，比如互动情节超长、表演者失误或现场技术方面出了故障等，短视频、直播带货主播运用临场应变的能力，巧妙的圆场补台，使短视频、直播的内容能够平稳过渡，使短视频拍摄、直播能够顺利的进行的能力。

2.1控场能力的体现

短视频、直播思想，是每次短视频、直播在策划、制作之初就已设定的它们的意义及目的。它贯穿在整个短视频、直播当中，是短视频、直播各个部分思想情感的综合。这种思想的实现与诠释，需要演员、粉丝等多方面的配合之下共同完成。引导短视频、直播思想也是控场能力的体现，那又体现在哪几个方面呢？

（1）引导自身的思想

主播在短视频、直播的进行中，首先要明确视频、直播的宗旨与思想，以此确立自身的思想意识，从而在整个短视频、直播的进程中，起到支柱与引导的作用。

（2）引导短视频、直播的思想

在短视频、直播中，除了主播外，还会有粉丝、演员等一系列参演人员，这些不同身份的人，被赋予的责任和义务也会各有不同，同时，每一个人也都会有其独特的思想及行为方式。在一档节目中，自然不能每个人都随心所欲的去进行展示与表达，那么如何将这些资源以及想法进行整合与利用，这就需要拥有良好的控场能力。

（3）引导短视频、直播外粉丝的思想

视频内容、直播过程的选品需要迎合粉丝喜好，只有这样才能快速变现。

2.2控场能力设计的内容

在短视频、直播带货的进程中，播主对整个节目起到稳步推进的作用，在播主的调控与指挥下，整个节目能够根据设定剧本，平稳有序的推进。除此之外，在短视频、直播带货的进程中，播主对视频的延展及拓深同样有着不可或缺的作用，是视频、直播内容多元化的拓充者，也是视频、直播内容深度化的挖掘者；在短视频、直播的环节与细节的把握上，主播是环节和细节的优化者，对各个环节和细节起到整体把握和细致完善的作用；除此之外，主播还是节目时间的控制者，无论是各个环节的时间分配还是整体的时间把握，都需要主播进行干预和控制。

（1）掌控节目开场

奥地利的乐团指挥韦勒说：“开场白是沟通演讲者和听众之间的第一座桥梁”。这位音乐家强调开场白在音乐演出中的重要性，同样的，在短视频、直播的过程中，优秀的开场白或开场秀是节目直入人心的第一印象，也是短视频、直播能否在第一时间引发观众兴趣的重要因素。

（2）推动节目进程

推进节目的进程是在短视频、直播中最基本的控场要求，主播在节目的进行过程中要时刻起到推动节目按部就班的进行、环节与环节的衔接、事件与事件之间的转折的作用。

主播在短视频、直播的过程中起到稳步推进的作用，内容在主播的引导下一步步发展。这种表现在访谈类节目中，更为直观和突出。

（3）优化节目内容

优秀的短视频、直播必然是由多板块共同组成，多方面凝结的艺术结晶。每个板块环节的精彩程度决定着节目的整体质量。

综上所述，控场能力是短视频、直播的核心能力，也是衡量短视频、直播是否优秀的重要标准。优秀的控场能力能让短视频、直播一对多的模式，转化率更高。

参考文献：

[1]“直播带货”赋予下沉市场消费新动能[J]. 柴森.中国国情国力.2020(03)

[2]直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究[J]. 龚潇潇，叶作亮，吴玉萍，刘佳莹.管理学报.2019(06)

[3]抖音短视频平台开启淘宝功能的传播效果分析[J]. 夏雪.新闻研究导刊.2019(03)

END

黄科新闻媒体中心

实习编辑：李曼雨

稿件来源：电商传媒学院郑琴

责任编辑：熊 斌

审 核：黄 俊

黄冈科技职业学院全媒体矩阵

快来关注吧！

点个“在看”，小可爱永远18岁~