2022年广州华商学院专升本传播学与新媒体概论考试大纲2

2022年广州华商学院专升本传播学与新媒体概论考试大纲2

第二部分： 新媒体概论考试大纲

一、总体要求

掌握新媒体基本理论、知识及应用，认识其发展动力，认清其发展规律。内

容涵盖： 认识新媒体、新媒体的技术动力与技术变迁、新媒体信息传播模式的演 变、新媒体的用户、新媒体中的数字信息形式及其加工、新媒体信息的组织、新 媒体信息的可视化传播、新媒体中的主要社会化媒体形式、社会化媒体的应用策 略、新媒体与社会发展的互动。

二、考试内容

第一章 认识新媒体

1、新媒体： 一个没有定态的对象

2、新媒体的源流： 原生的新媒体、数字化的传统媒体

3、新媒体的多层影响

4、新媒体时代传媒人面临的“变”与“不变”

重点掌握：

1、基本概念： 新媒体;

2、基本问题： 网络媒体和手机媒体的传播特点。

第二章 新媒体的技术动力与技术变迁

1、数字技术： 新媒体的技术基石

2、互联网： 新媒体普及的核心动力

3、手机： 移动媒体的数字时代

4、移动互联网： 互联网与手机网的汇流与升级

5、大数据技术： 数据成为“石油”

6、物联网： 新媒体的再定义

重点掌握：

1、基本概念： 媒介融合、社会化媒体;

2、基本问题： 媒介融合的五个层次。

第三章 新媒体信息传播模式的演变

1、从 Web1.0 到 Web2.0—— 网络媒体传播模式的变化

2、从手机短信到 APP——手机媒体传播模式的变化

3、场景化传播——移动互联网时代传播模式的新可能

重点掌握：

1、基本概念： Web1.0 时代;

2、基本问题： Web2.0“个人门户”时代传播模式的特点。

第四章 新媒体的用户

1、用户在新媒体中的生存特点

2、新媒体用户的需求

3、作为信息消费者的新媒体用户

4、作为新闻生产者的新媒体用户

5、群体互动对新媒体用户的影响

重点掌握：

1、基本概念： 信息茧房;

2、基本问题： 新媒体用户参与新闻生产的特点。

第五章 新媒体中的数字信息形式及其加工

1、数字化信息格式

2、新闻照片的数字化加工

3、音频的数字化加工

4、视频的数字化加工

5、新媒体中的信息发布技术

重点掌握：

1、基本概念： CGI;

2、基本问题： 视频数字化加工的基本原则。

第六章 新媒体信息的组织

1、新媒体信息的层次化组织

2、新媒体信息的结构化整合

3、新媒体平台信息的多媒体融合

4、新媒体信息的页面组织与设计

重点掌握：

1、基本概念：用户体验;

2、基本问题：理性看待新媒体中的“标题党”现象。

第七章 新媒体信息的可视化传播

1、与信息可视化传播相关的概念

2、信息图表的应用方式及在新闻中的作用

3、数据新闻及可视化中的数据收集与处理

4、信息图表的制作要点

重点掌握：

1、基本概念： 数据新闻;

2、基本问题： 信息图表在新闻报道中的主要作用。

第八章 新媒体中的主要社会化媒体形式

1、论坛： “古老”的社会化媒体

2、博客： 个体为中心的社会化舞台

3、维基： 协作式知识生产系统

4、SNS： 小世界的映射

5、微博： 大众传播的社交化

6、微信： 三个层级传播的贯通

重点掌握：

1、基本概念： 博客;

2、基本问题： 分析一个有代表性的微信公众号。

第九章 社会化媒体的应用策略

1、社会化媒体时代的新思维

2、社会化媒体传播的新策略

3、专业媒体的社会化媒体的应用

4、政府机构的社会化媒体应用

5、企业的社会化媒体应用

重点掌握：

1、基本概念： HTML5、长尾理论;

2、基本问题： 社会化媒体对传媒业的影响。

第十章 新媒体与社会发展的互动

1、新媒体与舆情、舆论

2、新媒体文化及其影响

3、新媒体技术与“数字鸿沟”

4、新媒体时代的媒介素养

重点掌握：

1、基本概念： 数字鸿沟;

2、基本问题： 新媒体文化的发展动因。

彭兰.新媒体导论【 M】.北京： 高等教育出版社，2016 年 3 月.