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新华社客户端新添青春版!什么,是快乐UI?

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新华社客户端青春版来了!

话不多说

先上二维码

(长按或扫描二维码下载新华社客户端)

下载好了咱再聊

咦?有些同学问

为什么下载的就是新华社客户端?

别急

打开你就会有惊喜

跳出的这一个入口

就是你的“快乐UI”!

面向年轻人

这是中央主要媒体推出的

首个客户端青春版

“双UI”

是我们的匠心诚意

可一键实现

“经典版”和“青春版”之间的切换

获得权威新闻阅读

与年轻语态表达的双重体验

下载好了吗?

我们开始聊了

↓↓↓

2021年5月4日,第72个五四青年节,当你打开新华社客户端,一个透着青葱气息的页面扑面而来,几个大字欢跳着告诉你:青春版来了!橙黄色的按钮扭扭腰,让你看它俏皮的提示:点就完事。

点击一下,直接进入新华社客户端青春版。咦?像又不像是在刷朋友圈?每个栏目都有表情包式图标,像一个个小头像,栏目名也有看头,“靠谱青年”“哇~哦~”“迷惑行为大赏”“萌即正义”“军迷狂喜”……

标题就更有趣了!《什么?应聘还要详细说明恋爱经历?》《买国货不香吗?》《天气转热,“口罩脸”在向你招手》……

一步一图,两步一视频,三步一二次元,竖屏展示就是好看;点赞按钮设计成“比心”的手势,“神评论”还能在信息流里留下姓名。

接着往下刷,还有热榜?上榜的不仅有国内时政、国际大事,idol、网红、在校生、科目二也赫然在榜,“青春热榜”名副其实。

再往下刷,还有“求职”“四六级”“就业创业”等青春服务栏目,青年群体常用的网站接口“一站式配齐”。

……

这是中央主要媒体推出的首个青春版客户端。弘扬主旋律、打破“次元壁”,讲青年故事、聊青年话题——青春版客户端是这么说的,它背后的编辑记者也是这么做的。

千百度追寻“杀手级”应用,

蓦然回首,红海之中还有蓝海

什么样的大背景,孵化出了“青春版”?

内容行业日益拥挤,主流媒体还有没有创新机会?研究发现,青年对内容的偏好正在发生转移,尤其在疫情之后,休闲娱乐内容的热度逐渐下降,课程学习、健康防护、生活技能内容热度上升幅度都超过了10%,“娱乐吸引”正转向“成长吸引”。另外,报告显示,平均每天上网3小时已成Z世代的标配,社交聊天、短视频、新闻资讯都习惯于一“网”打尽。主流媒体正在迎来争取年轻受众的新窗口期。

这代青年的画像什么样?以“佛系”为人生观,以“丧”为口头禅,以自我为中心,只喜欢“二次元”?

“广大青年用行动证明,新时代的中国青年是好样的,是堪当重任的!”“强国一代,爱国是最流行的时尚”,内容团队的负责人、在新华社微信公号被网友昵称为“小仙女”的陈子夏说。

世界那么大,媒体众喧哗,青年还会把时间分给主流媒体、把兴趣放在主旋律报道上吗?

调研发现,青年群体并不是主流报道的绝缘体,只是对假大空的主流报道说“NO”。新华社系列漫画报道《学习故事绘》以二次元方式讲总书记讲过的故事,就入了青年的法眼、动了青年的“小心心”。

为了将习近平总书记关于媒体报道“面向网络、面向青年、面向海外受众”的指示精神大写在“新华社出品”里,按照新华社党组部署和社长何平的要求,在副社长刘思扬的带领下,新华社青春版客户端应运而生。

“我们已推出大量适应青年口味的内容创新,只不过都是‘散在分布’。‘青春版’正可以成为系统化承载的平台。”主创团队达成共识。

面向青年、传播青年、影响青年——思路一确定,“青春版”在理念、体验、功能、运营等各个维度上的改变,都变得难而不难。在“经典版”的基础上,“青春版”实现了106项改进和创新。

这么多创新中,有真正的“杀手级”应用吗?它是什么?团队多次自问、思考,一直在苦苦追寻。

出路,要从来路中找寻。在纸媒的黄金时代,报纸也没有放弃过创新,办副刊、办社会新闻版、办市场版……直到发展出了晚报、都市报,“这可能也是20世纪纸媒最后的杀手级创新”。现在,新华社客户端从自己体内孵化出了“青春版”,与“经典版”以双UI(用户界面)呈现,这在主流媒体和商业媒体中均是首创。苦恼中的主创团队一拍大腿,蓦然发现,“杀手级”应用不就蕴含在“青春版”三个字内?

“之前做新闻客户端,觉得竞争激烈得密不透风,没想到我们和‘无人之境’只隔着一层窗户纸。”新华社新媒体中心负责同志说,“推出‘青春版’后,我们不得不为领导的创意拍案叫绝,我们发现,红海之中还有蓝海。”

挑战和机遇也只有一个区别,如果不干,都是挑战;只要干,就是机遇。

很多用户反映,“客户端青春版上线后,‘经典版’也变得更好看了”,两个版本相得益彰、分工明确、良性互动、互相促进。

A面是“良师”,B面是“益友”

现在的新华社客户端犹如学会了川剧变脸——通过独创的双UI设计,网友可一键实现“经典版”和“青春版”之间的切换,获得权威新闻阅读与年轻语态表达的双重体验。

UI就是“青春版”的脸庞,如何设计,才能体现出青春气息?由青年业务骨干组成的主创团队,充分开动脑筋,并请“00后”实习生做体验官,最终确定“青春版”整体UI语言使用青年喜爱的全要素内容卡片,支持信息流中直接转发、点赞、评论、投票互动;视频频道默认进入竖屏全屏播放,支持横飞弹幕和青年人熟悉的视频手势操作。

为了阅读场景更“悦读”,主创团队在版面语言上花了不少巧思。目前,“青春版”上能看到20多个栏目,也就是“青年号”,每个青年号都顶着头像式图标,携着图片、视频先行的报道出现在信息流中,就像一位朋友在与你聊天、分享。

“对年轻人来说,头像就是态度,表情包也是语言。”新华社新媒体中心技术项目部副主任梁恒说,“我们将青年号的调性可视化为一个图标,一出场,就知道是谁在发言。”

“满满正能量”的图标,是“活在表情包里”的熊猫舞动身体、拥抱太阳,看到它就知道暖新闻来了。

“朋克养生”,图标里一个卡通人物捧着保温杯,下方还有一行字:生活不止眼前的枸杞。没错,在这里看到的是“适合青年服用”的“朋克养生”,而不是当归人参菊花茶式的“老干部养生”哦。

用“外表”吸引来你的点击,是时候向你展示我丰富的“内涵”了。

编辑记者们跳出传统媒体思维,对报道进行“从骨到皮”的优化。比如“好好学习”栏目,在青年节之际发布了《@所有年轻人,一起听总书记讲他的成长故事》,用总书记的青春岁月与成长经历教育和引领青年,让青年有共鸣点;而在母亲节这天,发布了《离家去插队前,妈妈在他的包包上绣了三个字》,视频里,红线穿过麻布,丝丝缕缕,凝聚成“娘的心”。

“青年千千万,你们最好看。”这是“靠谱青年”的栏目宣言。在这里,能遇见在大山深处扶贫扶智的燃灯人,能看到在东京奥运会选拔赛上勇撑“中国游泳半边天”的小花,能读到B站上一批热爱党史的UP主、把新疆潮牌带到消博会的创业情侣……

正如那竖起大拇指的栏目图标,“靠谱青年”多报道各行各业值得点赞的青年。他们是榜样,也是镜子,站在你身前半步,照出你前进的方向:就像一朵云推动另一朵云,青年往往最易被同龄人唤醒。

“什么算靠谱青年?就是要有不迷茫、不等待,奋斗就现在的精神。”新媒体中心负责同志说,“主旋律”栏目“外交天团”“满满正能量”“致敬青春”等人气颇高,网友们的评论也体现出当代青年关心社会、有家国意识,是超可爱的一代。

还有很多活泼有趣的栏目,让人一见倾心、再见欢喜。比如“哇~哦~”栏目是如何报道天和核心舱发射的呢?它放出了西安交响乐团和合唱团在发射现场的演出视频。悠扬的乐曲,动情的歌声,随着文昌的海风飘动的国旗与裙裾……而这一幕的背景,是火箭腾空,凌于大海、奔向星辰。让人不由发出一句感叹:哇哦!脑袋里的小灯泡一亮。

“快乐源泉”里有人在囧途、熊孩子演技、老母亲带娃图鉴,“萌即正义”里有二哈警犬、鸭子干饭、熊猫吃播……这些内容就是来搞笑的?

非也,非也。“青春版”主创团队骨干成员之一、新青年创始团队负责人王龙说,要亲近青年群体的喜好,但不以单纯的吸引眼球为追求;要传播让人有收获的内容,而不是博君一笑、笑完就完了。

比如“迷惑行为大赏”里,通过“夺笋案”“网恋诈骗”等社会热点事件以案说法,在嬉笑怒骂中完成告诫或警示。

既传递正能量,让人增长知识、开阔眼界,又引导“正三观”,提供有滋有味的陪伴,这样的“青春版”像什么?

“它就像青年身边的良师加益友。”陈子夏说,“在我眼中,‘青春版’就像是比青少年年长几岁的邻家小姐姐,既能给予青少年智慧与启发,治愈他们的迷茫纠结不开心;同时,她又童心不泯,心境上还保持着青春的状态,能和他们说到一块儿去。”

而这个“青春版”,可不是悟空给唐僧划了个圈。不只是年龄上的青年群体,对于心态年轻、渴望青春化阅读与表达的受众,“青春版”一样也是你的菜。“我们希望对每一个年龄段的网友而言,‘青春版’都能‘开卷有益’。”新媒体中心客户端事业部负责人李响说,“如果有情有泪梦还在,那你就是青年。”

打造国社年轻态转型的基础设施

除了青春范儿,更重要的是青春的心。“青春版”实为基础设施建设——为新华社内容生产及传播运营向年轻态转型提供平台,是新闻供给侧改革的突破口。

在“青春版”既“主流”又“青春”的报道里,能听到主力军挺进主战场的铿锵步伐。

“面向青年”的航向一定,新华社这艘大船每一部分都在重新校准与革新,加速媒体融合,表现出柔软而富有活力的身姿。

青春热榜是借助于新华社参与研发的“中国搜索”先进技术,从全网热搜索话题中,综合多种指数,给青年关注的国际、军事、社会、体育、电竞等垂直领域话题增加权重而生成。

英语四六级成绩、就业创业查询功能,则依托于新华社中国经济信息社参与运维的国家政务服务平台。

青春版客户端还推出“五四青春歌会”,在多个平台同步直播,全网浏览量迅速超过5亿人次,#青春恰时来五四青春歌会#话题进入“微博要闻榜单”前5位,《青春派这一代》MV视频微博端浏览量2260万人次。

正式上线仅一天有余,青春版客户端的相关微博话题总阅读量已破亿,讨论近150万次。

新闻的第一落点和第二落点,相得益彰。“经典版”主打资讯发布,信息流排列整洁,信息量大;“青春版”主打传播运营,通过创新运营形式、丰富传播手段提高报道的“能见度”、到达率和影响力。

同时,“青春版”继承了“经典版”中“全民拍”“问记者”等富有国社特色的社交功能创新。新华社记者赵旭在印度“疫中”回复网友“问记者”的报道,成为“青春版”首次弹窗推送。印度的疫情到底啥程度?赵旭在“风暴”的中心,用视频讲了一个令人心碎的故事。逆行返回印度,当地朋友托他带瓶好酒,好给病中的亲人换点氧气,他刚到驻地,酒还在,人没了。网友说,只有国社才有这样的国际网络。

“一端两版”相互补充,彼此成就“更好的自己”。4日上线当日,新华社客户端新增激活设备数较前一日增长37.64%,较去年同期增长149.83%,且年轻用户占比明显提升。之后几日的增长数持续稳定在高位。

小试之后,年轻的团队越做越有信心,他们相信,90岁的国社,在网络时代也能如鱼得水,也能跟年轻的伙伴“游成一片”。

“新华速度”背后的38天奇迹

“调研、设计、施工、调试、招聘训练团队等一套做下来,像这样的大改版,也许至少得一年。”业内人士曾这么说青春版客户端。

而新华社这支队伍用了多久呢?38天。

闻令而动,多方面军迅速集结——在新华社办公厅、总编室、总经理室、人事局、技术局等部门的领导下,新媒体中心、国际部、对外部、摄影部、体育部、CNC、新华每日电讯、参考消息、经济参考报、上海证券报、半月谈、中国图片社、中国搜索及天津分社、山东分社、江苏分社、贵州分社等部门及分社的多名年轻骨干组成攻坚团队,“拼了,坚决确保‘青春版’在青年节亮相”。

随时开会,线上线下、周中周末,因为“我们要比BUG跑得更快一步”;冲刺关头,团队整个“五一”都没休假,累了就把椅子放倒,就地休息一会儿。

一起拼搏的日子,也成为团队成员难忘的回忆。

比如关于吃的回忆。一次,新媒体中心老同志自掏腰包请大家吃午饭,一口气买了近30个披萨。5月4日正式上线当天,“青春版”发布了一篇关于螺蛳粉的报道,大家午饭就集体下单螺蛳粉,“整个楼层飘着‘生人勿近’的气息”,大家边吃边讨论策划:“人间烟火气,最抚凡人心……”

还有一次,编辑们聚在一起讨论工作,中心负责同志走过来打招呼,有位“95后”带着开玩笑的语气说,不要打扰我们工作啊。他立刻拱拱手说,好好好!你们继续!

“这一幕也是‘青春版’的典型工作场景,有朝气,不世故,领导来了,该保持工作状态还是一丝不苟,对工作有责任心,也很珍惜机会。”陈子夏说。

技术团队的工作表里,已经有100多项待开发、待完善项目。团队给“青春版”的编号叫854,而854仅活了一天,因为技术团队迅速修复了一个小问题,而现在的855版本也快要被它的“后浪”拍在沙滩上。

“青春版”要常驻青年朋友圈

从“没人没钱”苦不堪,到思路一变天地宽。新华社客户端青春版的背后,更是机制的破圈突围。

青春版原创内容主创团队之一的新青年团队,目前已经完成项目制引资合作,迅速突破了长期制约发展的瓶颈,形成了数据驱动、可上可下、可进可出的市场化机制,为新华社探索出一条对外合作的新路,突破了一直无法突破的创业死循环。推进过程中,新媒体中心高效的决策机制,大大超出合作方预期,后者感慨道:“国社才是真正的互联网公司!”

国社不能只年轻一阵子,而要年轻一辈子。5月4日,青春版客户端上线首日首发推出的《这家创业公司,我愿称之为史上最强》和《学习故事绘》系列漫画等重点产品,赢得青年群体纷纷点赞。

未来,青春版客户端将更迈向平台化,除了新华社自有内容外,将引入其他媒体号,并邀请青年KOL(意见领袖)入驻、打造个人 IP,还将完善和拓展就业、实习、心理咨询等服务,探索交友功能,为青年受众提供尽可能丰富多元的泛资讯服务。

团队还将用科技赋能“青春版”,实现更酷炫的AR视听体验。增加UGC(用户生产内容)板块,还将提升AI机器人“小新”的智能化程度。

“未来小新将是一个卡通化数字人,用户可以给它换装,还能按主题定制背景,甚至用户能DIY自己的小新,然后分享出去。”梁恒说,“还能开口说话,跟用户语音沟通。”

“青春版”像青年一样,会不断优化、成长。

“国社奔向未来、澎湃如潮,而‘青春版’仅是一朵小小浪花。”新媒体中心负责同志说,“赢得青年,就能赢得未来,国社一直生生不息。”

“苔花如米小,也学牡丹开。”“青春版”的主创团队说,我们创新虽小,但却志在大海。

国家长治久安,祖国青春不老。“青春版”将载着希望和重托,躬身入局,扬帆出海,陪着更多青年乘风破浪。

来源:新华每日电讯

记者:王若辰、莫鑫


监制:周年钧

编辑:李永锡、周喆

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