国考申论热点：打造叫好又叫座的国潮产品

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6月1日-18日期间，国潮文创成交额同比增长220%，京东居家超500个国货品牌成交额同比增长超300%;6月1日开场前10分钟，非遗老字号成交额同比增长5倍……刚刚落幕的618电商节，多家国产品牌各显其能，助推新国潮在消费市场一骑绝尘，抢占“C位”。从“中国李宁”登上纽约时装周秀场，到故宫文创借着国宝色口红大红大紫;从结合京剧“生旦净丑”元素打造的晨光文具……点击查看详情

[提出观点]

这一现象折射出以品牌为载体、文化为内涵，借助互联网电商的孵化，新国潮正在强势崛起，既推动经济发展，满足人们对时尚的追求，又让传统文化再结硕果，可谓名利双收。

[综合分析]

新国潮拆解开来可分“新”和“国潮”两部分。新，意味着新风貌、新气象、新特点，可以是老国货重出江湖、推陈出新;也可以是新锐品牌另辟蹊径、标新立异。国潮则意味着这种潮流是植根本土的、民族特有的，与传统文化价值观密不可分的时尚。如果说新是外衣，国才是内核和精髓，二者相辅相成，缺一不可。

与强调街头文化的普通潮牌不同，国潮更加注重从植根于本土的历史文化中寻找能引起当代消费者共鸣的创意，用当代表达激发消费热情。国货变身国潮，一字之差，是中国美学普及和文化自信的回归。古典文化、民国风韵、红色记忆，这些本土文化都在不同程度上被重新解读，并被赋予当代意义，为日常生活增添更多色彩与韵味。

国潮是伴随着以“90后”“00后”这些年轻群体消费能力的提升而兴起的，“以国为潮”首先是逐渐掌握消费话语权的年轻人的潮流趋势。这个群体对新生事物的认知、对时尚个性的追求更为强烈，而国潮品牌恰恰迎合新生代的消费主张。作为一种营销手段的国潮，其产品不仅能满足物质需求，消费者还能借产品进行精神体验，实现自我表达。对这类产品而言，价格并非最主要的考虑因素。外观颜值、设计创意、价值取向更为关键。

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申论范文:“国潮”崛起展大国形象

“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。文化兴国运兴，文化强民族强。数千年的文化史中，为我们留下了弥足珍贵的优秀传统文化，它是国人安身立命的根本，是精神食粮。而今，“国潮”之风大放异彩，一个个中国品牌的崛起，将传统元素与现代元素融合，成为“潮牌”，不仅镌刻了我国的文化自信，更彰显了国家的强大形象。方今之际，唯有乘“国潮”之风，踏上传承创新之浪，方能绽放文化自信之花，展大国风采。

坚守传统文化，借“国潮”风尚，现文化自信。曾经的国产品牌，是衬托品牌红花的绿叶，而今的“国潮”是洋品牌身边生机盎然的鲜花。从国货百雀羚以“潮”姿态迎合年轻消费者，将中国传统元素与产品巧妙结合，彰显“国潮”风范;到中国气息老干妈融合传统元素出卫衣引领时尚潮流，登上纽约时装周，展现国潮文化;再到回力小白鞋，守得住经典，当得了网红，享誉全球，树“国潮”之风，……这些无不在见证着“国潮”浪下，让传统文化得到坚守，东方美学得到诠释是成为我们展现民族文化自信的必由之路。可见，博大精深的中华优秀传统是蕴含着中华民族最深沉的精神追求，只有借“国潮”之东风，传承传统文化，方能绽放文化自信。

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