一人之“器”，一校之“道”| 广告、视传专业作业展

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形而上者谓之道，形而下者谓之器，教育希望学生“道”“器”皆成。本次学生作品展更是承载了对于“器”的雕琢，寄托了对于“道”的升华。这次展既是本专业课程成果的一次集中汇报，更是学生设计思维和创意素养的一次集中展示。

本次作业展分为两部分，第一部分是牛首山文创主题作业，第二部分是课程作业及优秀学生个人作品展。

牛首山文创”作品欣赏

“牛首山文创”作品的设计主要是依托于南京牛首山文化旅游景区，并在校企合作的平台上让学生进行实践创新。学生的文创作品基本都围绕牛首山景区文化特色，巧妙运用景区元素进行设计，体现祈福美好生活，有缘方能遇见的设计理念。

18视传席于超（紫金奖第二届中国（南京）大学生设计展优秀奖作品）

设计说明：当我游玩牛首山后，让我印象最深的就是那有着两对金色牛角的建筑物，牛角与牛首山又相互呼应，所以我的设计里加入了很多金色牛角的理念，接着佛顶宫的雄伟形象在脑子里久久无法忘怀，那也是牛首山最壮观的建筑物，我在设计中也加入了佛顶宫的形象。在配色上，我选择了与佛教有关的棕色为主色，选用山水的绿色为辅色，来丰富我的设计。

18视传廖俊辉

以牛首山广场—集贤桥—佛顶寺—佛顶塔—佛顶宫为路线设计，以插画的形式把这些经典放在一张画面中，让大家可一眼看到牛首山的整体景色风光。

19视传1班高鹤凌

设计说明：本作品是在牛首山根据献花岩的一个传说“献花清兴”而创作的一个系列明信片，将其进行图像化绘制，形成一个大气美观的明信片设计，赋予牛首山献花台传说一种神秘特殊的禅意。

18视传路遥

设计说明：小禾山---灵感来源于牛首山景区里的石刻的小和尚，他们生动活泼，而和尚自古以来被认为具有慈悲、勇敢、宽容、坚韧不拔、大肚能容，容天下难容之事等品质；这些品质正是我们当代社会需要的。而小和尚来到人间也保持着贪吃贪睡的性情，所以我根据小和尚的这一性情，设计了一系列表情包。

18视传刘娜

设计说明：此文创使用插画的手法，以牛首山弘觉寺塔为主要元素——弘觉寺塔始建于唐大历年九年（公元774年），为南京地区现存最古老最雄伟的仿木结构楼阁式砖塔，塔身的典雅的造型与古朴的风格为画面增添了厚重的历史感，并以景区里形形色色的山脉、植被、祥云为点缀，让其更有诗意与禅意，展现出佛教文化的魅力。此文创插画作品可以呈现于手提袋、书本、明信片等，应用场景广泛，有比较好的商业效益。

18视传高玉成

设计说明：本次文创产品的设计思路分为四个方面：（1）故事化，通过创意衍生出能够表达产品情感的诉求，以小牛与老和尚的故事展开，使之关注到其所承载的故事，以此打动人心。（2）本土化，重点指的是佛教文化，结合当地人文和自然景观，提取了当地所特有的文化符号，以牛的形象为载体，传达人对牛首山地域文化的认同和对自然崇尚的情怀。（3）时尚化，在吉祥物形象上体现为活泼可爱的小牛与慈祥端庄肚有乾坤的老和尚，运用蓝黄颜色的结合带给视觉的舒服。（4）实用化，设计的载体是日常所能够接触到的产品：衣服、礼盒、明信片、杯子、文具等，使人在日常生活里就可以体验美和品位美，感受牛首山的佛教文化，展现历史人文风采。设计理念是“展示佛教文化，崇尚自然生态”

18广告孔彦容

设计说明：牛首山因东西双峰对峙，形似牛角而得名。《金陵览古》曰"遥望西峰高，如牛角然。"此次为牛首山设计的卡通形象将牛和和尚的服装，佛珠等鲜明特征作结合，突出牛首山特有的鲜明特征。颜色上，服装颜色突出其可爱，鲜活的特点。场景运用牛首山素面和和尚劳动，休息的卡通场景，增加画面的丰富感

18广告林香泽

设计说明：用涂鸦的方式将佛教的一些经典融入其中。再加入涂鸦的根本元素，新潮而不失佛教的经典。将这些以涂鸦表示，更受现代的大众审美的喜爱。由这些涂鸦图案所展开的一系列牛首山周边产品，有手机壳，帆布包餐巾纸等。

佚名

设计说明：以牛首山的汉语拼音“NIUSHOUSHAN”为设计主体，进行字体解构，并适当将字母变形，保留字母骨架，从新排版字母，通过改变字母形体的结构关系，设计出以上的图形效果。这样做的意义在于，通过最简单的点线面的关系来形成好的视觉效果的图案。这种风格的文创产品比较受年轻消费者的喜欢，所以在色彩运用上冷暖结合，满足绝大多数人的喜好。

课程作业作品欣赏

此次课程作业展示主要包含了广告与视传教研室核心课程：书籍装帧、cis设计、招贴设计以及包装设计。

18广告张旭

设计说明：我以十二生肖动物原型加以拟人化处理和现代化表现形式我把中国传统成语和生肖融合使之更加生动有趣。

18广告杨莲莲

设计说明：说起二十四节气，自然想起每到冬至吃饺子的习俗，所以每个节气都有它代表的食物与标志，提取节气主要元素，用元素拼接的方式展示出每个节气不同之美，既有趣味又让人感到亲切。

18广告陈雨洁

设计说明：膜法世家面膜是一个定位年轻女性为主力消费的品牌。这款面膜以小清新插画为主，主打简约自然，清新健康的理念。且走植物、水果精粹路线，包装上使用女孩的插画，色彩以西柚色和海藻绿为主，视觉冲击力较强，给人一种纯天然，植护，健康，年轻的感觉。两款面膜不同功效，给予消费者更多的选择。

18广告秦玉洁

设计说明：主要面向大学生群体，贴近独享、分享、美味传递的主题，充分体现“甄好曲奇，有你真好”。设计曲奇饼干的包装，用插画的形式体现在包装上，风格简洁大方，三种口味的包装上的插画体现出个人独处、朋友聚餐等场景，给人一种放松和陪伴的感觉，更能触人心弦。

18广告洪静文

设计说明：《小江护士》以护士为原型，提醒大家疫情期间注意保护安全，做好防护措施，减少外出，全民抗疫。

18广告杨莲莲

设计说明：选择霸王洗发水作为包装主题，是因为脱发是当代人普遍的问题，而且脱发人群日趋年轻，说起防脱发，自然就想起霸王，作为国产洗发的标志性产品，我想结合年轻人的审美，给予他新的活力。从商品名出发，融合中国风元素，首先想到霸王别姬中的霸王项羽，项羽的京剧角色留着长长的黑色胡须，可以与生发乌发相呼应，突出胡须，给人生发的暗示。

18广告洪静文

牛首山三折页，以佛顶塔为封面设计，山水、倒影、明月营造出一种遗世独立的氛围，折页包括牛首山简介、风景区介绍、历史文化、服务设施以及景区地图。

18广告薛子渊

设计说明：作品集是对在学校学习的总结，也是对自己的一个交代，更是未来找工作的敲门砖。作为设计专业学生，不断尝试和突破是提升能力的最佳途径之一。通过在学校的学习，我收获了很多，今后要继续保持，永远不停下前进的脚步。

18广告梁菲菲

设计说明：设计将花草图案集中起来，达到一个主要的视觉点，适当点缀小花，正与膜法世家补水这一特点相呼应。萃取植物精华，能够使肌肤水嫩柔滑，图中戴浴帽小女孩的形象，能够更好的说明洗澡后睡前效果使用更佳。包装以绿色为主要基调，倡导健康自然的护肤理念，使消费者更有信任感和安全感。

19视传1班杨茜淼

LOGO设计灵感来源与多元素组合设计方式，图文结合。上半部分以河北传统古建筑“承德避暑山庄”的屋顶为基础，下半部分既是设计后的艺术字体“河北”，“河”字又可以与上半部分的古建筑屋顶结合组合成为具有河北特色的传统建筑；“北”字则变形为砖块代表着长城的砖瓦，其方正的形象又酷似河北美术馆的建筑特色方正大气。体现了河北美术馆对本地燕赵文化的传承，承担起继承传统文化服务社会的服务宗旨和工作理念。河北美术馆是一个文化艺术交流平台，展现艺术的同时也在宣传当地的文化特色和理念，LOGO与当地文化的结合就是最好的宣传，新颖别致，形象生动，便于大众记忆和推广。虽结合古代建筑文化，却又符合现代审美具有美感，辨识度高。

19视传（1）班陈文静

19视传（1）班纪顺

设计说明：提取了河北美术馆，河北二字，运用了变形，长竖贯穿了河北二字，代表了博物馆贯通古今，“河”“北”的右半部分相连，蜿蜒曲折，仿佛历史长流一样弯婉流淌。Logo考虑实际应用，使用了简单的形状、干净的线条和字体，希望能够获得消费者的喜爱的记忆。

18广告林香泽

设计说明：海外有华人、华裔生活的国家和地区，特别是东南亚及东亚等地区，对生肖邮票的影响发展都很大。在中国的古邮票市场，十二生肖的邮票是十分吃香而有些特定的生肖邮票是十分稀少的，它是中华民族文化及民俗的重要组成部分。而这款生肖邮票的设计用了更科技机械的风格来将十二只动物以另一种表现形式来呈现在人们的眼前，每个生肖动物用它身上最特别的特点加上机器的结构表示与众不同，更具有新意。

优秀学生

姓名：薛子渊

介

绍

优秀学生薛子渊

我是薛子渊，来自18广告班，是一个喜欢吃鸭子的南京人。在校三年，我学习了书籍装帧、包装设计、网页设计、招贴设计、CIS制作等专业课，受益良多。在刚转入广告班的时候很不适应，软件操作、设计思路等都不知道，也沒有认识的同学，时常感到迷茫。但经过老师悉心教导和同学的帮助，发现并没有想象中的困难。走在路上，挫折是难免的，低潮是必然的，这些时候，要知道潮涨潮落波谷波峰的道理，只要能够耐心等待，受得了折磨，守得住底线，一切都会证明付出的努力是值得的。

在校期间，我课上认真听讲，回答问题；课后专心做作业，勤加练习，积极参加比赛，在2020年的NCDA大赛中获得华东赛区二、三等奖。去年寒假利用假期时间，为大蓝鲸平台及一些公众号和商家制作海报，12月在李敏老师的指导下，完成人生第一次接到的公司logo。

设计说明：结合牛首山和寺庙的元素，设计出身穿僧侣服饰的小牛——“萌牛奶思”。牛首山地处南京，在南京话中厉害的意思就读（来斯），同时也是英语nice的谐音，寓意牛首山是一个美好的地方，小牛也会为大家带来好运和美好的事情。

在我的设计中，调皮的小牛时而和山中的石像沙弥合照，时而在湖里悠闲地游泳，看到游客也会热情地欢迎他们来游玩。所以设计了一条表情包，有欢迎来玩，也有劝阻游客不要在景区乱扔垃圾，还有遇到游客时害羞的表情......

牛首山文创产品设计

文创是在奶思和小沙弥互动的基础上，另外加了抽象的太阳元素，经过多次推敲使用传统配色，可爱中带着一丝古朴，令人喜爱。

节气海报设计

设计说明：将24节气大胆结合了自己原创的鸭鸭和鹅IP，绘制了相关海报。在画中，鸭鸭和朋友随心所欲地玩耍，夏天在接天莲叶下划船，秋天看大雁南飞......可爱的形象往往更容易吸引人们的注意力，更富有亲和力及易接受，希望可以通过可爱的形象唤起人们对节气传统文化的关注。

著名的交互设计师唐纳德·诺曼说过“设计关注的是事物如何运作，如何控制，以及人与技术之间相互作用的本质。如果一切得当，就是优秀的、令人愉悦的产品。”最后，广告与视传的全体老师也给同学们送来了新年寄语。

李敏老师：年轻不是你玩的理由，而是你奋斗的资本。放弃很容易，但你最终会一无所得，坚持更难，但你最后一定会有收获。

栾雪阳老师：愿同学们始终怀着美好理想和社会责任，满怀热情并保持同情心，向能者求教、与友谊同行，沿着奋进的路向前。坚信：山高，只要不断攀登总能登顶；路远，只要一直向前定可到达目的地。

任雅芳老师：转眼间，一学期的学习已经过去了。愿大家在以后的学习时日里，获得超高的本领顽强的意志博大的胸怀；像赛马一般，越过一道又一道高栏，让生命扬帆前进，驶向碧波滔滔的大海……好好努力吧，明天的你会更优秀！

吴雪琦老师：匆匆，一学期的课程即将结束，与这些年轻的生命碰撞，让人舒心也焦虑。看着他们稚气又稳重的神情，感受到他们的迷茫与自信，倾听着他们的心灵回声......更希望在接下来的学年，陪伴他们找寻心灵的图式，丰富和完整心灵地图。

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—本期责编—

主编 //张芳芳 编辑// 智孟婷

供稿 // 视觉广告教研室

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