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出彩!地方特色与艺术时尚完美结合!

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“探幽深处好,僻径少人行”,对于“兴宁大村村农产品品牌推广”农村科技特派员扶贫项目团队来说,这句诗体现了他们科技扶贫的路径和特色。

由广东白云学院艺术设计学院副院长成骏副教授带领的科技扶贫团队,依托艺术设计类专业特点,将农村扶贫工作与艺术时尚、互联网+结合,以艺术设计提升农产品品牌形象,提高附加值,既体现农产品乡土特色,又融入时尚元素,拉近农副业生产者与城市消费者距离,并借助电子商务、网络直播链接农村与城市,推广产品与品牌,打开销路,走一条“树品牌、入人心”的可持续化发展之路。

成俊团队在田间合影

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深处探幽,田间地头寻找科技扶贫“引爆点”

成骏团队积极响应“党中央、国务院新时期精准扶贫精准脱贫的决策部署”,落实广东省科学技术厅关于“农村科技特派员下乡发现问题,凝炼科技助农项目”工作要求,在项目立项前,从2019年9月开始,就多次深入一线调研,深度挖掘需求。

从兴宁市政府相关领导和有关部门,到对接镇、村现场,全面了解贫困镇、村的现状、扶贫需求与建议,确定对接贫困村及扶贫项目。通过多次研讨,决定针对大村村特色农产品(无花果、红薯、黑皮鸡枞菌、云耳、柚子、五黑鸡、仙居鸡等)开展品牌策划、包装设计、宣传推广等。

深入扶贫村开展调研

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另辟蹊径,地方特色与艺术时尚完美结合

成骏团队成员的学术专业背景,决定了他们无法像多数农村科技扶贫项目那样,对农副业生产的前端和中端从农副业产品培育、生产技术等方面开展扶贫工作。

成骏团队另辟蹊径,从后端——产品的推广、销售环节入手,以与大村村农林专业合作社的合作单位四季美农业科技有限公司的对接为抓手,针对该公司在大村村生产的无花果、红薯、黑皮鸡枞菌、云耳、柚子、五黑鸡、仙居鸡等产品,及四季美、薯稻香、华唇塘和果道心迹等相关品牌,在深入分析目标消费群体,明确产品卖点、市场定位的前提下,开展了一系列的品牌策划与品牌标志设计、VI系统设计、包装设计、卡通吉祥物设计、广告宣传设计以及周边衍生品设计等,并于2020年5月完成了相关设计和设计作品打样。

品牌与包装设计成果展示

对于成骏团队的工作成果,大村村委领导和四季美公司负责人,用“惊喜”这个词来形容。

这些设计作品颠覆了他们的想象,他们从中感受到了品牌和产品的价值提升、传播拓宽、销量增加的契机:地方特色与艺术时尚结合,不仅能打动传统观念的土特产品消费群体,又能吸引生活在互联网生态下的城市家庭和个人消费人群。工作成果即解决了当前应用于电商、直播的燃眉之急,又为后续的品牌推广和产品营销打下了良好的基础。

成骏团队工作成果出彩的消息不胫而走,梅州市兴宁广播电视台闻讯进行了跟踪报道。

兴宁广播电视台采访项目负责人

成骏副教授和对接单位刘苑红董事长

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多方联动,大学生网络直播为农产品开路

在产品和品牌的传播途径及营销通路的拓展方面,成骏团队不仅通过设计服务,支撑和协助对接单位的电子商务与网络直播,还通过校村、校企联动,引入学生创新创业团队,在学校创意长廊设立直播点,与村直播点、企业直播点联动,通过网络直播动态、实地、直观展示产品及生产环境,体现产品“绿色、天然、生态”品质及地方特色。

通过“生态农旅、设计服务”,进一步打造、展示、推广农副产品与品牌。

吴立平副校长带领科技扶贫团队考察稻草艺术节场地

通过校、企、地(村)联动,学校牵线与服务、企业实施,将大村村与山东威海土特产资源进行整合。优势互补,在产品开发、生产和销售等环节开展联动、合作,拓宽资源来源、产品线和销售渠道。

艺术设计学院副院长方建松等团队成员

与大村村及企业领导在威海考察

广东白云学院农村科技特派员项目是在学校黄大乾校长亲自推动和领导下、由科研处组织实施、财务处予以支持的科技扶贫项目。

本项目是学校五个科技扶贫项目之一,项目部分成果已经落地,得到了对接村、对接单位及学校的充分肯定。最终将通过本项目的实施,能够打造体现本土特色兼具时尚气质、具有市场潜力的“绿色、天然、生态”农产品品牌,提升产品品牌价值,进而打开市场,促进当地农产品增产增收,扩大销路,提高农户收入,改变大村村贫困落后的面貌。

END

图文:兴宁广播电视台 金小明;党委宣传部曾进;艺术设计学院 成骏、马文镰、项德娟、全泉

编发:策划部 李丹丹、练小玲

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