电影院春节新片推广活动策划方案

一、活动背景：

 1 、 2007 年， “ 薄大精声 ” 依然是多媒体产业产品的核心理念， “ 量子芯 ” 是 “ 薄大精声 ” 最能感知到的科技精髓，是进一步提高量子芯的认知度、 美誉度是壮大电视产业的重要条件；

2 、当前演艺界最红的导演张艺谋指导的年末大片《满城尽带黄金甲》即将在全球同步公影，吸引了众多关注的眼光，能有效提升合作品牌 的销售拉力；

 3 、中国长虹品牌，经过长期的累积，形成了突出的红色品牌形象，被社会广泛的感知认可，以具有代表性的中国形象，带领中国电视行业 登上世界舞台。

二、活动目的：

 1 、 2007 年，多媒体公司将围绕“薄大精声”这一主线来开展市场策划、推广工作，而与张艺谋的大片《满城尽带黄金甲》合作，正符合这 一理念；

 2 、元旦、春节将至，彩电与电影的异业联合营销，可以有效的拉动一二级市场的销售，同时提升品牌高度；

3 、通过与张艺谋的合作，将进一步深入演绎量子芯的技术领先性，让消费者对长虹品牌及量子芯产品产生更清晰的认知，并逐渐形成对平 板电视产品的判断标准。

4 、张艺谋的红是纯正的中国红；中国长虹，是真正代表着中国红的形象，两者的结合可以有效的提升长虹品牌，同时打击竞争对手，从而 提升品牌的美誉度。 三、活动方式： 宏观上，总部将与中央电视台、凤凰卫视、新浪、搜狐、《看电影》等媒体合作，宣传“量子芯 甲天下”活动；与北京、上海、广州、 成都、深圳等部分影院合作，在影院周围投放户外、灯箱、吊旗等广告；同时在长虹终端卖场布置海报、背景板、户外、巨幅、地贴、吊旗 等物料，充分宣传“量子芯”平板电视，同时提升长虹品牌的价值。 终端上，总部将在一二级市场开展“量子芯 甲天下 -- 千万回馈红遍中国”主题活动，主要以买赠的形式给消费者实惠，带动平板电视 的销售，具体由各区域按照营销中心政策制定相应促销活动方式和价格；在三四级市场开展“量子芯 甲天下 —— 车票换长虹彩电大回馈活 动”，主要以购机报销飞机票、火车票、汽车票等交通凭证为主，同时无票可根据现场情况进行直扣 150--200 元等优惠形式，带动 CRT 、影 院电视的促销活动。

【1】 【2】