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2021AWE CMF设计分析与总结!

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时隔两年,AWE终于来了,去年众多展会取消,让大家失去了解行情的机会。在去年5-6月份,明显感觉到主机厂在四处奔波,寻找产品创新解决方案,以应对不同寻常的一年。今年就是对大家的一场考试,储备了两年,有哪些新成果?去AWE现场看过的朋友应该都有自己的答案了。

关于今年的观展感受,总结为以下几点

  1. 意外事件。

  2. 文化IP缺口。

  3. 冲击高端、套系。

  4. 颜色成熟化与尚未觉醒的中小品牌。

  5. 正面突击:岩板、裂纹全面铺开。

  6. 渐变色的应用。

  7. 国潮文化兴起

  8. 家居化家电还在找路。

  9. 新希望。

  10. 展示设计的不足

  11. 入口突围,抢占未来。

AWE观展现场

今年的展会,有些许失落之处。海尔今年缺少对手,一家独大,有独孤求败之感。美的、三星、LG的缺席,云米、小熊也不见踪影,少了些许看点。

索菲亚、金牌橱柜的出展,可以看出家电家居化融合趋势。尤其是厨房电器与橱柜的融合,比白电黑电与橱柜的融合更加明显。海尔集团旗下三翼鸟的出现,也是家电家居化的重要体现。

AWE本是中国家用电器协会主办,原本只是家电展会,俗称家博会。家电行业巨头林立,格局相对稳定,对于一个展会主办方来说,并非好事。家博会转型为AWE,目前覆盖产品从家电跨界到消费电子等领域,非常不错的转型之路。2021年起,中国家电发展高峰论坛改为AWE高峰论坛,可见主办方对此定位更加精准。

今年的AWE从展馆布局来说,大家电占据50%,厨电16.6%,小家电16.6%,消费电子16.6%。大家电占据1、2、8三个馆,厨电5号馆、小家电6号馆,个人消费电子产品7号馆。本次总计展示面积为15万平方米,观众人次数35万,对比2019年,是13万平米,观众29.26万,有着双数据的提升。

自卡萨帝之后,美的推出COLMO高端品牌,现今海信、TCL都推出了自己的高端套系。在《2020国际CMF设计大会》上,我们有探讨过高端话题,那下一步呢,正是高端套系而非单品。

本次也遇到许多老友、同事,存在若干花絮,如:

  • CMF行业这几年被我们弄得,让很多企业都更加重视了。

  • 有些产品像是只花了一天时间就做完设计了。

  • 有些产品设计的真棒!

因时间有限,观展看得不够全面,以下仅为笔者观后感。

先从巨头说起

#海尔集团

品牌集群:Casarte、Haier、Leader、三翼鸟

海尔集团作为AWE的重要参展品牌,对于AWE的重视程度是众多品牌不能及的。毫无悬念,今年展示面积保持绝对优势位列第一,展台面积一万多平米(展会总面积为15万平米)。

卡萨帝CMF关键词:TMI、印刷、经典色彩、岩板。

海尔CMF关键词:手机光珊纹理应用。

统帅CMF关键词:冰箱注塑布纹、氛围灯。

三翼鸟:布局新入口。

# 卡萨帝

卡萨帝空调产品应用魅惑的深蓝色

卡萨帝岩板效果

卡萨帝冰箱正面裂纹肌理效果

卡萨帝柜机空调产品CMF设计,工艺为背面印刷。

卡萨帝挂机空调产品CMF设计,工艺应为IMD。

卡萨帝中央空调产品CMF设计,工艺应为粉末喷涂。

卡萨帝燃气热水器产品CMF设计,工艺应为KMI。

卡萨帝电热水器产品CMF设计,应用卡萨帝新款图案设计。

卡萨帝吸尘器产品CMF设计。

卡萨帝冰箱产品CMF设计:镀膜玻璃+触控。

卡萨帝烤箱产品CMF设计,拉丝工艺应为玻璃印刷或转印。

#海尔

海尔冰箱产品CMF设计:正面拉丝。

海尔冰箱产品CMF设计:新款,可参考近些年手机后盖工艺,光学纹理设计。

对于家电行业来说,该工艺的应用是一个很重要的工艺信号,家电CMF设计师可以多关注。

海尔冰箱产品CMF设计:正面AG效果,从照片可以看出耐指纹需加强。

海尔集成灶

海尔小产品的展示,按照色彩做区分。

海尔空调柜机CMF设计:正面触感拉丝,薄膜类工艺

海尔空调柜机CMF设计:模具3D立体纹理(创维也有类似工艺应用,在后方有照片)

海尔空调柜机CMF设计:IMD+模具注塑纹理

海尔中央空调CMF设计:经典黑白色系应用。

海尔洗衣机

#统帅leader

统帅作为年轻品牌,在色彩应用上更为大胆。

统帅冰箱内饰:采用多色氛围灯设计,如同汽车内饰氛围灯一般。

统帅冰箱外壳CMF设计:注塑布纹肌理

统帅洗衣机

观海尔集团整个展台,三翼鸟可能比单个产品更有看点。根据官方资料介绍:三翼鸟定位为智慧家庭全场景解决方案。不仅联想到的是与参观过的小米之家有着一定类似之处。

三翼鸟打包一个家的全案设计到落地,买单品还是买套系,还是把买全案?这里背后的消费额度是巨大差异的,请细想,这可能影响着未来。

三翼鸟的出现,我想这其中可能有焦虑成分存在,背后是入口的抢占。零几年,买一个家电回家,是个大事,跑到街边专卖店解决。而后专卖店到国美、苏宁这类大型电器卖场,近期苏宁也已陷入困境。自互联网影响,电器卖场重要性稀释,网上商城崛起。随着消费者对品牌忠诚度下降,但流量重要、入口重要、性价比重要、好看重要、省时省力重要。三翼鸟的场景想象从新房拿钥匙那一刻,充满前景。这与家居行业目前的大变革是一致的!

三翼鸟展区

#博世西门子

博世冰箱CMF设计:玻璃背面拉丝

博世烤箱

博世冰箱CMF设计:经典点状纹理,搭配最新的显示区设计。

#西门子

西门子油烟机

西门子洗衣机

西门子冰箱

西门子陶瓷冰箱

西门子彩膜应用

西门子展台设计非常惊艳,组合曲面屏。

#格力

格力推出一系列注塑布纹效果,前面统帅也有此工艺应用。

格力晶弘冰箱采用AG+变色龙油墨背面印刷,20年起家电CMF比较流行的应用。

格力晶弘冰箱彩膜应用

格力柜机CMF设计:铝合金拉丝+立体肌理(塑胶基材为模具注塑,铝合金则为冲压工艺)

格力儿童挂机CMF设计:图案设计。

格力柜机CMF设计

格力空气能热水器CMF设计:覆膜,图案纹理在膜上解决。

格力电热水器CMF设计:渐变色应用。

格力小产品设计。

#海信集团

海信滚筒洗衣机

海信冰箱新款CMF设计

海信冰箱新款CMF设计:石纹。

海信柜机CMF设计:覆膜+注射肌理+烫金/电镀+透明亚克力装饰件

海信挂机CMF设计

海信柜机CMF设计:目测铝合金拉丝

海信洗衣机CMF设计:覆膜

海信容声冰箱:目视彩晶正面AG

海信容声冰箱:20年的爆款正面肌理。

海信容声冰箱:正面+背面结合。

海信冰箱岩板效果

海信科龙挂机:目视IMD工艺。

海信科龙挂机:目视注塑布纹工艺(前面统帅、格力都有应用)。

海信科龙挂机:印刷镂空+爆闪效果(之前有公司采用衬布)

海信科龙柜机

#TCL

TCL电视

TCL电视细节:目视皮革+金属拉丝

TCL柜机CMF设计:背面印刷

好像是TCL挂机

TCL洗衣机

TCL场景化展示,产品为TCL套系,采用最新设计语言。预示TCL也正式加入到套系大军。

TCL岩板冰箱

#创维

创维在厨电上应用绿色浅绿色来做烟机灶具咖啡机,这个是比较新的应用,其次它的新款的冰箱是正面做的磨砂效果,然后三门冰箱上下门颜色做差异化设计。空调木纹结合3D立体成型,大概率是应用水转印的工艺,其次,是他的注塑件有应用免喷涂的效果,闪光的材料做点缀。

创维柜机空调CMF设计:水转印木纹+3D注塑肌理

创维柜机CMF设计:低一个档次版本效果

水转印木纹

创维冰箱CMF设计:正面AG(前面有多款类似CMF效果冰箱)

创维冰箱CMF设计:撞色设计。

创维电视CMF设计:凯夫拉防弹布

创维厨电CMF设计:别具一格的颜色应用

创维厨电CMF设计:别具一格的颜色应用

创维挂机CMF设计

创维冰箱CMF设计:拉丝、UMI拉丝

创维冰箱CMF设计:岩板 石纹

创维洗衣机CMF设计

# 康佳

康佳电视

康佳冰箱CMF设计:正面效果+自然肌理、岩板效果

康佳冰箱CMF设计:正面肌理+ 变色龙(前面容声 冰箱有提到)

康佳冰箱CMF设计:正面AG 拉丝

康佳电热水器CMF设计:大面积镜面银装饰

康佳热水器

康佳油烟机

康佳旗下新飞冰箱CMF设计:正面肌理

# 长虹

长虹柜机CMF设计:目视喷漆即可

长虹挂机CMF设计:目视IMD

长虹冰箱CMF设计:正面AG+背面横纹效果

长虹柜机CMF设计

长虹挂机CMF设计

长虹电视机CMF设计:透明注塑件做支撑

长虹电视CMF设计

长虹美菱洗衣机CMF设计:覆膜

#惠而浦

惠而浦洗衣机

惠而浦化妆品小冰箱,2020国际CMF设计奖获奖作品。

2021国际CMF设计奖已经开始征集,欢迎点击申报:2021国际CMF设计奖 | 开启报名

惠而浦2020国际CMF设计奖获奖证书:右起第四个

惠而浦冰箱CMF设计:正面AG+拉丝

惠而浦冰箱CMF设计:目视UMI

惠而浦系列CMF设计展示

惠而浦洗衣机CMF设计:覆膜

惠而浦系列CMF设计展示

#澳柯玛

澳柯玛冰箱CMF设计:正面自然肌理效果

澳柯玛冰箱CMF设计:正面AG+拉丝效果(前面有多款冰箱采用此效果)

#奥克斯

奥克斯柜机空调CMF设计:顶部印象中为热转印(水转印也可)

奥克斯柜机空调CMF设计:透明注塑件

奥克斯柜机空调CMF设计:模具纹理 白色

奥克斯柜机空调

奥克斯挂机空调CMF设计:大量应用模具纹理。

#奥马

奥马冰箱CMF设计:正面AG+ 背面丝印

奥马冰箱CMF设计:背面丝印

奥马冰箱CMF设计:采用覆膜工艺实现自然肌理。

奥马冰箱CMF设计:有采用覆膜工艺、也有彩晶正面。

奥马冰箱跑车设计灵感款:碳纤维效果把手(碳纤维应是水转印工艺,精度差了些,如采用真碳纤维效果更加,应是产品成本及定位限制)

# elica

意大利elica品牌首次参加AWE,产品造型与国内挺大差异,其次颜色基本上全是银色白色黑色,没有彩色系,只有一些小产品才有彩色应用。elica产品设计备受设计师赞许。

elica展台设计,颜色应用上很克制,很好的把产品衬托出来。

# 松下

松下冰箱正面肌理

松下产品设计沉着、冷静

松下柜机空调设计

松下挂机空调CMF设计:IMD

#夏普

夏普冰箱CMF设计:彩晶丝印

# 上菱

上菱冰箱CMF设计:彩晶正面岩板效果

上菱冰箱CMF设计:彩晶拉丝印刷

上菱空调

#格兰仕

格兰仕展台对于颜色应用每次都有采用

# 扬子

扬子挂机空调CMF设计:注塑纹理

扬子挂机空调CMF设计:目视IMD、素色注塑

扬子柜机空调CMF设计:目视喷漆、素色注塑

#苏泊尔

苏泊尔空气净化器:大理石纹应用

苏泊尔 黄色应用

苏泊尔 深蓝色应用

苏泊尔 卡通系列设计

苏泊尔 镭射粉印刷装饰圈应用

#九阳

在九阳听到有个人说:九阳现在做的很年轻。

在展台可以看到几个关键词,独奏,应该指的是单身青年。其次是卡通小熊、米菲、哆啦a梦,还有可口可乐这些元素的应用。从元素应用可以看出来,九阳对于他的目标消费人群是有精准定位,走年轻化路线。

# 老板电器

老板油烟机、灶具CMF设计:玻璃印刷拉丝

展台后面的膜没贴好,在AWE展区发现很多企业展台都有此类问题。

老板油烟机系列概念设计

老板玩味色彩

老板油烟机 岩板系列,2020国际CMF设计奖获奖作品

# 方太

方太岩板效果油烟机

#万家乐

万家乐灶具

万家乐灶具:磨砂效果

万家乐新款油烟机设计

万家乐这几款19年有展出过

#华帝

华帝应用敦煌这种国潮元素来做热水器,油烟机的创新也算是一个比较新的探索方向,这种方向与九阳苏泊尔应用这种卡通形象形成很大的差异化,可以很明确的看出厨电类的产品跟小电类的产品,两者在消费者用户画像上的差异。

华帝敦煌系列

#飞利浦

飞利浦:目视为彩膜结合彩晶,或者异形彩晶拉丝效果+彩晶印刷。

飞利浦:皮质提手

#帅康

#Gorenje

古洛尼成立于1950年,是Gorenje gospodinjskiaparati,d.o.o旗下家电品牌。欧洲四大全品类家电集团之一。Gorenje冰箱机烟机玻璃带有镜面感的,但镜面感不是非常强烈。

Gorenje大量应用真金属材料:铝合金

#莱克

莱克:电镀

莱克国潮系列电吹风:2019国际CMF设计奖获奖作品

#西屋

西屋电器蓝紫色西屋蓝,注册了专利,18年推出。

西屋洗衣机

#美大 MEIDR

美大热水器有一款用的非常厚的彩晶玻璃,做了一个削面,然后在背面做的拉丝,这个削面是有别于常规的这个钢化玻璃的切削。

美大热水器,运用铝合金拉丝,但铝做工显得比较粗糙,拉丝也非常粗,精致感有待提升。

#肖特

肖特的钢化玻璃今年开始推,正面印刷的工艺比普通的钢化玻璃单面儿的成本大致贵个30%左右。

#爱仕达

#ASKO

# 罗曼 ROAMAN

ROAMAN罗曼展台,2020国际CMF设计奖-消费电子类至尊金奖得主。

#其他品牌产品现场拍摄到的部分照片

#复古绿大军

以上是现场拍摄到的部分复古绿

#冷色基调产品

#暖色基调产品

#暴力色彩

#带立体感的水转印工艺,应用在锅具上

好了,以上为现场拍摄到的部分产品解读。看完上面这么多产品,消化解读才是关键。在一开始我提到观展关键要点,在第三部分进行意义解读。

小结

1. 意外事件。

本次美的、三星、LG的缺席,有着多方面的原因。据悉原本其中有企业准备参加,手板也准备差不多,由于展会临时时间变动,导致无法参加,当然,还有其他原因,不便多说。三星有一款非常漂亮的正面木纹效果,本次无缘见到真机,比较遗憾,今年失去韩国市场最新家电CMF设计动向。

2. 文化IP缺口。

本次九阳、苏泊尔都有展出文化IP合作款系列产品,主要是海外文化IP合作,国内文化IP目前还存在一定缺口,有待进一步的提升。

3. 冲击高端、套系。

做家电不做多品牌,很容易受限单一市场。随着国内的消费升级,高端化是必然趋势,前有卡萨帝冲锋陷阵,后有COLMO奋起直追。海信、TCL等家电品牌都在布局高端产品,并采用套系设计,来满足高端用户需求。

4. 颜色成熟化与尚未觉醒的中小品牌。

在大型品牌企业中,颜色应用已经越来越成熟,头部企业数年前就开始了集团化的色彩管理与整合,有了自己专属的色彩应用法则,具备专业色彩知识的设计师也在逐渐增加。

但在另外一面,我们依然看到,绝大多数的设计群体,目前对专业色彩知识存在不足,导致企业产品色彩尚未觉醒,这其中的觉醒包括设计师个人色彩能力的觉醒,以及企业对于色彩重要性的觉醒,导致一些企业的产品色彩应用非常混乱,甚至无法直视。

5. 正面突击:岩板、裂纹全面铺开。

如果说2018年,博世冰箱的岩板冰箱打开了岩板世界的裂缝,那今年则是岩板效果宇宙的全面开花,几乎每一个家电企业都有推出自己的岩板石纹效果产品。

国际CMF设计奖CMF DESIGN AWARD 很早就意识到此趋势,并于2018年将家电类至尊金奖,授予博世冰箱,表彰其为家电行业开辟的全新方向。

在2019国际CMF设计大会上,CMF设计军团创始人Samy团长黄明富先生,发布的六个CMF趋势。触觉、立体、正面、自然四个大主题,正在家电CMF上演。正面裂纹、AG、拉丝、木纹、石纹等全面应用。

6. 渐变色的应用

渐变色从2018年起风,至今已经三年时间,家电行业受渐变色长尾效应影响中。CMF设计军团作为渐变色的幕后推手,将渐变色从单一设计元素放大为全行业设计趋势。并连续两年举办渐变色论坛。2021年7月,第三届色彩大会即将举办,关注色彩应用可来现场参与。

海尔

格力

康佳

奥马

老板

7. 国潮文化兴起

本次华帝开启国潮元素在厨电中的应用探索,莱克在电吹风产品中进行应用,未来,相信会有更多产品加入国潮系列。

华帝

莱克

8. 家居化家电还在找路。

虽然家电行业岩板(石纹)正在全面开花,但所处的级别却是初级阶段,家电行业CMF设计师缺少具备家居设计背景设计师,两者在工作内容、工具存在很大差异。木纹设计目前还尚未正式开启,对于家电行业融入家居,家电行业CMF设计师还有挺长一段路要走。

9. 新希望。

本次Gorenje、elica等品牌的出展,为我们诠释了更多的可能性,这种不同地域的设计正是我们需要的全新灵感,为家电行业CMF设计带来新的希望。

10. 展示设计的不足

参加展览的公司,虽然很多都是上市公司,但在产品的展示设计上,发现很多企业的品牌部门、设计部门在产品展示、故事讲述、环境打造上存在不足,喧宾夺主、展示混乱的现象非常常见。

11. 入口突围,抢占未来。

三翼鸟开启的全新场景,不再是那某个产品,某个品牌来冲击消费者,而是全案的落地能力,这种高维度的场景切入,一旦形成势能,会让很多家电品牌丧失主动权。

— END —

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