还做游客?格局大的人,已经开始自建景点了

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艺术说一说

2021-5-11 19:28:15 文/陆露 图/贾翔

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五一去哪儿玩了呢?

已经对“看人不看景”的长假旅游产生PTSD的小编,早早决定宅家(写推送)过节。

但我盲猜还是有很多真爱现在正在旅行的路上,其中的80%还准备去各种古城小镇。

所以这回——

就让精通CCTV《生财有道》之法的小编,带你线上造个景点吧!

旅游景点的套路见识了那么多,难道你不会心痒痒吗?意外艺术

请查收这份《古镇企划书》——

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首先,作为一名合格的古镇旅游策划师,出于成本考虑,建议您先根据地区特点进行选址:

【方案A】南方地区

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【方案B】北方地区

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当然,如果你是重口味的话,还有"混合套餐":

【方案C】南北混合套餐

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【方案D】中西混合套餐

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选好我们的基本盘以后,就到了最激动人心的“网红景点养成环节”——

意外艺术▲ 点

选好我们的基本盘以后,就到了最激动人心的“网红景点养成环节”——

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下面请为您的小镇挑选一则背景故事。

【故事A】屡试不爽的爱情悲剧

关键词:美貌姑娘、痴情男子、悲惨结局;

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【故事B】说蹭就蹭的顶流IP

关键词:X代皇帝、御访某镇、流连忘返;

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如果你觉得以上的故事都太老套,也不用慌,我们还有Plan C:

【故事C】你说有那就有的魔幻传说

关键词:此处由您自由发挥,言之有理即可。

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选好了吗?选好了以后我们就可以进入第二步——

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现在您的小镇雏形已现,但还缺少了一些必备的吸金元素。以下建议您打造【商业街一条】,这里已为您配备【基本装潢】。

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请选择您的主打【商业街模式】。

【模式A】酒吧一条街

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【模式B】“逛吃”一条街

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(上述元素以街头巷尾不断重复出现为佳)

恭喜您,您已完成了小镇搭建的前期工程!最后一步,打造口碑!

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现在,为了吸引更多的游客,请您选择一种宣传营销方案。

【方案一】新媒体推广,造就病毒式传播

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实景拍摄不出片?修图大法搞起来啊——

【方案二】一键获取修图技能,100%拯救废片

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【方案三】基层口碑打造,打通线上下传播壁垒

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白天,您的古镇风光是这样的:

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▲ 左:乌镇;右:古北水镇

待到夜幕降临,您的古镇大概是这样的:

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▲ 左:丽江;右:平遥古镇

恭喜您!

顺利完成了全部的造景工作,收获了一座没什么特点,也没什么亮点的“网红小镇”。

经过三年的辛勤经营,小镇的经营情况如下:

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惊喜吗?

我还真不是在胡编乱造。现在,无限复刻的“网红模式”已经开始出现危机。

2019年,中青旅做了个统计。作为流量最大的旅游小镇,乌镇景区在过去的2018年接待的游客人数下降了12%,而另一个明星项目古北水镇所接待的游客比前一年减少了8%。

套路,已经越来越难让人愿意买单了。

所以,一个真正的古镇到底该是什么样子的?

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一个成熟的古镇应该有她自己的“脾气”。

比方说,对于建筑,她会有自己的性格和想法。

她可以是依偎在山水相间,粉墙黛瓦的南方徽派建筑——

意外艺术▲安徽宏村

可以是顺山就势、架空而立、玲珑俊秀的苗寨吊脚楼——

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▲贵州苗寨

也可以是古朴豪迈、内涵醇厚的平遥四合院——

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▲平遥古城

它们不出生在“平地起高楼”的造景工程里,而是真正从一方水土中浸润、孕育、生根、发芽,它们是文化的孩子。

还有,对于特产,她从不轻易迎合“网红”口味。

安徽宏村里的毛豆腐,长满毛茸茸的菌丝——

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▲ 毛豆腐

贵州镇远古镇里“臭名远扬”的苗腌汤,闻着臭,吃着香——

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▲ 装着苗腌汤的酱缸

平遥古城里的平遥牛肉,腌制全程只加盐巴提鲜增味,相当单纯,相当不做作——

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▲平遥牛肉切片

这是真正的特产,难道不比网红臭豆腐和网红烤面筋得劲吗?

最后一点,也是最最学不来的,就是各地的民俗仪式,它是每个古镇独有的乡愁。

宏村好赛鸟。一到春节,各家各户拿出自己的画眉,赛歌声,赛气势,赛武力值,不亦乐乎。

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▲ 宏村赛鸟比赛现场

苗寨热情,每逢贵客登门,古老的“闯三关”就是一出戏。卡歌、卡酒、卡鼓,于主是礼,于客是情。

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▲”闯三关“现场(摄影:VickyH)

你家的民俗又有些什么呢?

意外艺术意外艺术

旅游业每年都在发展,“网红古镇”每时每刻都在酝酿,所谓的“特产”每一天都从义乌的小商品生产线走向全国的景区……

但为什么我们每逢节假,就算劳心劳力,也忍不住想从“自己的家”奔赴“别人的家”呢?

我们旅游,游的到底是什么?

是一次疲乏过后的喘息,是一场现实以外的出逃。

平时,我们在千篇一律的城市里,过着千篇一律的生活。每日重复的作息下,是每日重复的心情。而旅游,就是一扇开在重复生活里的窗户。

小桥流水的江南,气势磅礴的乔家大院,简单朴实的凤凰古城……

你给我什么都好,就是别再让我重复索然无味的商业社会了。

世间一切唯快不破,但对于远方,我想慢一点。

*参考资料:

《为什么全中国古镇都长一个样?》赵皓阳

《古镇们的网红脸》徐文龙

《贵州古镇开发的同质化问题及对策研究》赵欣

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