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榜单丨2021年陕西教育系统新媒体周榜(3.28-4.3)

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本周运营亮点:

“致家长的一封信”和“校庆”成为陕西省教育新媒体矩阵的运营重点。

本周问题汇总:

教育部门方面,选题策划进入瓶颈期;高校方面,未能很好利用融合媒体形式呈现校园春景。

近期重点:

多样化校园生活可以着重进行策划。

为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官方微信公众号作为分析对象,分析日期为2021年3月28日至2021年4月3日。

一、数据汇总

在本次观测周期中,排名前二十的教育部门官方公号共发布文章370篇,较上周环比增加92篇;指数方面,有2家公号WCI指数突破800。20强总阅读量约为39万,与上周基本持平;总点赞数4930次,同比增加800次;本期17家公号阅读量过万。

高校官微矩阵的具体表现为:榜单TOP50共发布文章263篇,同比减少3篇;总阅读量约为163万,同比增加32万;总点赞数1.8万次,与上周基本持平;本周共有3家官方微信公众号WCI指数破1000,34家公号阅读量过万。

二、文章分析

对新媒体而言,生产高质量内容、创新政务服务等固然能够提高点击量和浏览量,但要提高用户忠诚度、提升媒体传播力,关键还在于发现最匹配的用户人群,根据用户需要生产内容、传播信息,不断提高用户对政务新媒体的网络黏性。比如B站、豆瓣、抖音等平台都以清晰的用户定位、高频次的用户互动等获取了大量网络流量。虽然政务新媒体的目的性较强、内容相对单一,但是其拥有独特的政务信息、政务服务等功能,完全可以依托这些内容传播为用户提供政务垂直细分平台,建构用户广泛参与的网络社群。

通过统计,“清明节”成为本周教育部门热词。

高校官方新媒体在集合高品位、教育性、学术性、权威性于一体的同时,承担着文化传播这一重要使命,只有将学校的办学历史、学科优势、校园文化积淀等纳入新媒体发展的整体内容布局中,才能更好地传播文化,为提升学校的知名度和美誉度。

通过统计,“樱花”成为本周高校热词。

三、数据解读

从本质上看,政务新媒体指一种以信任关系为核心的社群媒体,只有以平等、尊重、沟通为基本原则推动平台和用户的“对话”,才能从根本上提高政务新媒体的传播效果。所以政务新媒体应当摒弃高高在上的“管理者”心态,以服务者、传播者的心态对待用户,以市场需要、受众关系、模式变现等思维开展政务服务。

品牌定位是通过独特的产品和服务在消费者心目中树立独一无二的地位。依据品牌定位的内涵,高校新媒体可通过明晰的定位充分展现高校特有的个性和差异性,展示高校新媒体品牌的DNA。结合目前高校官方新媒体同质化严重这一现象,学校官方新媒体运营者要确立自家新媒体的定位,并依据这一定位展开后续宣传运营工作。

编辑丨刘盼龙

审核丨陈 浩

为陕西教育点亮↓↓

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