中国商标的现代化_027ART设计(2)

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设计理论

2010-11-06 15:15:21 文/饶阳

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6、东东云吞面


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   商标的改动可以完全更新。古老的"雅香园"是广东传统的以云吞面为主的小店,要改成快餐店,名称也需要改变。新商标的东是草书,又含有英语east(东,东方)的首字母"e",这一笔有两个东方意义的文字元素,字母"e",又象面条,一竖是筷子,两个点可以代表云吞,又象小孩子的脸。

    整个商标显得很现代。我们还设计它的纸杯,外卖的纸袋、海报、门面、招牌等整套VI形象。这个现代化的设计导入使营业倍数增长。

7、点睛品金饰店


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    周生生是很古老很有名气的,有很多老顾客青睐的金饰店,但它不能没有发展现代市场。企业希望用新的店名开拓新市场。但点睛轩做店名象古董店、画店,而这是卖金首饰,所以这是由改名开始的个案。我就改了一个字,"点睛轩"改为"点睛品",一字千金,很现代。

    商标象用笔点睛,下面的线条很象是秋水--眼睛的纹路;又象一个女孩子从水上升起来,出水芙蓉的感觉。我们设计它的环境、包装,礼品袋,礼品袋我把里面的纸边翻了出来,与别人的不一样是原创的手法,也有中国的点睛的精神在里面。

8、中国模特儿大赛商标

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    这是一个女孩子穿着美丽的服饰的形象,抽象的线条表现衣纹的变化,下面的横线表示代表模特走猫步的天桥。整个形象又象花,象云,"云想衣裳花想容"是中国的思想,我把它强化,设计了海报,会刊、舞台设计效果、奖杯等。

9、中国金币公司
    这个公司的产品很出名,得到收藏者很好的评价,但没有很有现代感的商标,以前的产品中常有最受欢迎的熊猫形象。我考虑到收藏金币就会欣赏它的点滴,金币旋动的动作和旋动感,以及熊猫摇摇摆摆的可爱的样子,设计了这个商标,有熊猫可爱的感觉,有文字:三个C,即China, Coin, Company。我们为这家中国的纪念币旗舰公司设计了一个现代国际化的新形象。

10、福多多餐厅


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    小规模的企业也可以做很好的形象。福多多的老板福哥很生活化,待人态度很好,这是他的经营理念,来我的餐厅吃饭,好象老朋友一样,很开心。我设计的标志笑眯眯的,象佛,服饰是西化的。福多多三个字我们公司的职员和我都写,但很不满意,所以让小孩子写,很可爱,生活化。店虽然小,但有气氛,让人开心。我们设计的餐牌很受人喜欢,很多人想拥有。小餐厅在香港引起了许多人的注意,现在已经发展得很好,我们设计了一系列,不一样的笑脸,可以多变,有不同的形象,如设计成父母亲形象等,可以带给人们欢笑,用得好,能提升他的企业文化。

11、中国银行


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    中国银行的行标。这是我在1980年创作的企业形象。基本上是以铜钱与中字设计而成的一个中国现代化商标。但商标设计出来并不等于就是成功,还有好的商标怎么用的问题。当中国银行在大陆各地应用这个行标时,不同的地方有不同的用法,不一样的比例、色彩,文字变形,位置不同,粗细不同,联系不同。很乱。后来知道应该统一CI。再委托我做系统的规范,经过长期的工作,设计了不少应用项目,编辑了手册。我把中英文整合,统一了它的比例,有不同的编排,强化形象,有横的、竖的。应用配合不同的环境。做广告应该强调用手做,不应用电脑,有生活的感觉。我现在还在做它的室内设计的统一规范,工作还未完成,整个CI工程的推展所需时间很长。

    中国商标现代化的发展道路也还要长期摸索实践而创建起来的。

 

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