专访丨PPG全球色彩趋势解读(下)

工业设计

2021/07/19

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在本次“第二届CMF设计创新与实施大会”上,PPG中国技术研发中心大中华区电子材料类产品颜色设计经理薛卫先生以《PPG全球色彩趋势》为主题进行了精彩的分享。

以下是薛卫先生分享的内容:

PPG每年把全球各地的色彩设计师聚集到一起,进行全球色彩趋势预测会议。今年的这场会议由30余名来自汽车、消费电子、航空航天、家居涂装、染色行业等多个领域的PPG全球色彩设计专家共同参与。在这短短的几天里,各位色彩设计专家详细分析了行业环境、生活方式、人口统计、地理环境、全球性事件与跨文化社会现象等各种因素,最终选定未来1-2年能够代表和引领消费者审美和消费心理的色彩,其中也包括PPG 2021年度色彩系列。

PPG今年全球色彩会议上票选出的年度色叫transcend(焦糖褐)。

Trans是变化、超越的意思,而我们的色彩主题也正是超越。基于蔓延全球的疫情影响,在今年上半年中,整个世界都处于封闭状态,减少社交、在家隔离,成了上半年的主题。在这个紧张的特殊时期,度过当前难关、回归简单舒适生活,是消费者所迫切希望的。

在做色彩趋势之前,设计师们首先会做大量的前期调查和研究,了解全球当下发生的、对消费者心理以及行为上有重大影响的事件。

首先,我们发现,经过近10年来互联网的飞速发展,消费者不再是单一的个体,而是一群具有共同兴趣,共同审美特征的人。我们很容易在网上表达自己的观点,很容易影响甚至伤害他人——这表明了网络社交已经成为常态,网络社交距离相比现实中人与人之间的距离要来得更为贴近。设计师也需要考虑社交距离在行业中的设计和应用。

同时,疫情期间在家隔离的过程,也是一个自我反省和自我了解的过程:我们与家人的沟通变得更密切,某种程度上来说,我们“重新学会了与家人沟通”;我们静了下来,有更多的时间可以去思考,思考我们可以去做什么、改变什么。

过去十年科技的进步,帮助我们更快更好的度过疫情带来的负面影响——我们可以用虚拟VR跟健身教练沟通,在家里锻炼身体;我们可以通过网络视频上网课,尽量减少疫情对工作和学习的影响。

另外,我们越来越注意到,大家不仅需要一个舒适平衡的环境,也需要一个更加善意的相处过程、更体现关怀的经济消费形式,以及更加可持续发展的环境。

疫情也导致了本地经济主义的诞生。疫情之前经济全球化程度强,我们采购来自世界各地的东西;疫情环境下我们越来越关注当地的产品、作物和文化,食用本地有机的蔬菜水果。

transcend是一款中间调的燕麦色,灵感来源于大地力量、蕴意绵绵怀旧思绪。这个色彩主题整体使用干净浅淡的白色或米色系,辅以柔和的亮色渐变过度,这一温馨舒适的中性色无疑为当今崇尚冷灰色系的时代带来了一抹亮光。我们对这款主题寄以期望,希望能安抚到消费者,使消费者感受到友善、舒适、真诚和快乐。

在一个不再正常,身心健康变得比以往任何时候都重要的时代,消费者渴望简单、舒适和悠闲的生活方式。2021年年度色既模仿了人们在大自然中感受到的安宁情绪,也模仿了令人宽慰的怀旧之情,今年我们推荐的年度色共包含了三个颜色:除了焦糖褐(Transcend)之外,还有温暖怀旧的深姜橘(Big Cypress),以及简单清新的浅雾绿(Misty Aqua)。

另外,我们根据人群分成三个不同的小主题:Be Well、Be True、Be Wild。在七八年前,我们根据消费者的年龄来划分主题;但在最近的三五年里,我们尽量淡化这种经济因素影响下的由年龄划分的人群画像,而是以消费者核心的价值观为主题去划分。

Be Well代表的态度是“Choosing Wellness and Simplicity”——我们身边的普通人,我们需要为他们平衡生活和工作的精力,为他们提供舒适感。

Be Well的设计表达是柔和、有机,极简主义风格搭配舒服柔和的材质,带给消费者治愈的感觉,让消费者在静谧的环境中平衡自我,得到身心休憩。

Be Well采用干净柔和的白色系搭配中明中彩的色彩,创造一些蕴含着安抚、治愈力量的纯粹、素雅的颜色,让用户获得更加美好的体验。材质上,这个主题采用绿色自然的可降解环保材料,体现人与自然的和谐。

选择一些通透的、半透的材料,形成视觉上的层次感

采用舒适自然的大地色,大理石、木头、陶瓷等材质

选择一些木制的材料,更加亲近自然,健康感

在造型上,采用很多圆弧形的倒角形式

圆润的造型和膨胀的感觉,便利而亲和

简单的造型搭配柔和的色彩

折叠的造型

柔和的色彩

表面采用磨砂的质感

采用一些抗脏污,抗病毒的材料

室内花园,营造出绿植环绕的公共绿色空间

生物统计学数据

简约的建筑造型,搭配圆弧的窗框形式,简单的线条

沉浸式绿化

融入更多高科技

营造舒适安静的驾驶空间

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Be True代表的态度是“Choosing Authenticity and Resilience”,代表着有担当的,尊重艺术、文化、历史的,希望用自己的能力改变现状、创造更美好未来的一群人。

Be True把低明高彩应用于高端的产品上,整体采用复古怀旧的色彩。

Be True主题偏好手工制品和编织肌理,特别表现于旧物的升级改造,以父母年轻时穿过的衣服为基础加以改造,赋予它更新的时代意义,这既体现了时尚元素,也体现了关爱地球、循环利用的环保主题。

使用可持续性的材料

以旧焕新

在材质上追求传统手工工艺,编织,陶制等

采用更多本地的元素

有机的色彩搭配自然的材质

展示大自然的元素给人的质朴感觉

传统手工的肌理

链接传统与新潮

复古

室内品质装饰

藤条细节

民族的图案纹理

全球的灵感

全球的灵感

链接自然

运用功能性的技术

调整生活方式

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Be Wild代表的态度是“Choosing Optimism”。在当下的环境中,反叛体现在乐观主义精神上。年轻人富有活力、不被困于条框里,带有反叛的个性因子,而平和乐观的态度能让他们更多元化、更具有包容性、变得更加勇敢。

Be Wild代表着一群更加生生不息的,有创造力和适应力的人。他们无论现状是怎样的颓废或不堪,仍希望用乐观的情绪感染大家,用更多的创造力使生活变得更有乐趣,更有希望。这个主题的设计表达是:我不在乎什么设计风格、艺术形式,我只在乎我的创作能给人带来欢乐愉悦感。

Be Wild主要用色是明亮的色彩,它不同于前两年流行的人造荧光色,而是提取自然的色彩,既融合了大自然里更加优雅舒适的色彩元素,也展现出年轻人的个性感。

运用优雅的撞色系,拥抱欢乐的色彩

运用优雅的撞色系,拥抱欢乐的色彩

脑洞大开,有更多的趣味性和表现力的设计

个性化,定制化

运用一些夸张的,荒诞的细节,更有趣

运用明亮的色彩

搭配更智能化的互联网技术,亮丽的灯光

拥抱大自然,拥抱植物

拥抱色彩

好玩的建筑,多元化

有趣的技术

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PPG全球色彩趋势解读:

带着暖色调或者搭配半透的材料的米色或者白色

温暖的中性色调,搭配类似于海边柔软沙子的质感

温暖的中性色调

温暖舒适的带些灰度的粉色系

蓝相&酒红色的紫色

柔和的薄荷绿

植物的绿色

复古情调的墨绿色系

带着蓝绿色相的中明度色彩

带着绿相的柠檬黄色系

谷物的棕色系

陶土棕色

橙色

酒红色系

降低明度的洋红色系

水鸭绿

高级灰倾向的钴蓝

深邃的蓝色

深棕色

中明度的灰色系

哑光黑

颗粒状的黑,黑色搭配镂空的肌理

左右滑动,欣赏更多案例

在下一个十年的核心,我们将看到与千禧一代在社会各个领域不断增长的地位密切相关的人口习惯的深刻变化。他们最终将把超越消费主义的理想提上议程,提出强大的共同价值观和超越阶级和边界的国际视野。

超越恐惧,超越我们的局限,追求一个更平衡的世界,用同情和善良与我们的同胞联系——这就是我们的主题以及我们对年度色的选择的全部意义。

所有图片来自于PPG版权所有,不得转载。

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