“人民派对”的推广设计(3)

关于案名：

人民：以劳动群众为主体的社会基本成员。（《现代汉语词典》2002年 增补版）。看似一个非常政治、非常大众的语词，但当加上“派对”的后缀，立刻拥有了解构意味，变得更为前沿、更为戏谑。与“人代会”、“人武部”中的人民有了截然不同的意味，反而带有浓重的精英口吻。

派对：泊来于英文PARTY，实际上是对精英人群中各类圈子生活状态的一种描述，简单的聚会是一种派对，可以是时尚的，可以是学术的，实际上更可以泛化成所有精英人士的交际行为。而真正的派对是绝对属白领以上阶层的，这也为“人民”做了有效的界定。

人民+派对，既具有广泛传播性，又对位于精英人群的潜在语境，一举两得。

派对——在做名词时，是为项目的案名；做动词时，实际上起到了项目Slogan的作用。

用一句话来概述，“人民派对”即是——城市精英左派群体的圈子生活

本案即是服务于派对人民的高档项目：

人民派对是UHN第二期的推广案名，寓意有共同理想与价值观的人聚居在一起的地方，期待更多人民加入这个“派对场”。

人民派对基于UHN而高于UHN。人民派对的诞生意义即在于：构筑一个场所、注入一种崭新的“派对场”居住理念，让更多拥有相同价值观的人民在PEOPLE PARTY形成一种时代观念与精神“聚”。

这里的人民，观念前沿敏锐，既超出主流意识，亦关注时代的承转启合，并达成社会深层共识；根植独立思想，亦追求群聚与碰撞的观念盛宴，拥有高于世俗的群体标签；城市知识新锐，吞吐各种潮流信息，把玩思潮并自如穿梭圈子生活。